Todas las cadenas naciones de televisión emitieron menos publicidad en 2005 que el año anterior. Televisión Española en sus dos canales fue la más afectada y seguirá bajando debido a la decisión de rebajar su emisión de publicidad.
Las televisiones comerciales nacionales se estancaron y sólo perdieron décimas (Telecinco, dos ; Antena 3, una), pero empiezan a notar la competencia: televisión de pago y autonómicas.
La televisión seguirá siendo el medio publicitario rey por mucho tiempo, pero la necesidad de romper el modelo de saturación y conseguir mejores rendimientos mediante product placement o publicidad más segmentada comienza a acechar a las cadenas, que sólo contarán con la TDT como nueva herramienta, llena de incógnitas de negocio.
En bolsa hay dudas y mientras unos creen que están sobrevaloradas, otros confían en un caudal de inversión publicitaria inagotable.
El año que viene la competencia será más abierta con dos canales comerciales más (Cuatro y La Sexta), nuevas autonómicas y un nuevo empujón del cable y la televisión por internet.
La rentabilidad se comenzará a mirar con mayor detenimiento y las televisiones esperan la aprobación de la nueva legislación comunitaria que relaja los límites publicitarios para seguir siendo reinas sosegadas.
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Pienso que el único efecto, al menos a corto plazo, es que los anunciantes pondrán los huevos en más cestas. Efectivamente los presupuestos de las campañas se tendrán que repartir entre más canales, en proporción de más a menos, según las audiencias.
ResponderSuprimirA medio plazo, y tras la consolidación de aspectos tecnológicos relacionados con el incremento de la interactividad, podremos ver nuevos escenarios publicitarios. Veremos principalmente más segmentación de la publicidad, derivada del incremento de la segmentación de los contenidos de los canales.