La crisis publicitaria se agrava

La crisis publicitaria se está cebando con los medios tradicionales. Las últimas cifras indican que la caída de la publicidad se agudiza en la prensa y en la televisión.
Según datos de Uteca (la patronal de las televisiones), los diarios han perdido un 30% de facturación en mayo y las televisiones un 13,2%. La radio cae un 8%.
En abril el mercado publicitario creció en televisión un 6,9% por la Semana Santa, pero los periódicos registraron un descenso de ingresos publicitarios del 25%.
La caída de la publicidad los últimos meses supera a la del primer trimestre, cuando el mercado publicitario en televisión cayó un 3%; en prensa, un -10%, y en radio, un -0,3%.
Y el aumento de la inversión en internet no compensa las pérdidas.
Las dificultades económicas están forzando este año un cambio de negocio en la prensa y los medios tradicionales largamente atrasado.

Internet crece lento para salvar a la prensa

Los diarios confían en internet y en la multimedia para su futuro, pero el negocio de los medios digitales crece demasiado lento y con mucha competencia para salvar a los medios de la era del fin de la prensa. La crisis ya está aquí y la fortaleza de la publicidad en internet no basta. Los medios sienten la necesidad imperiosa de una reestructuración y un cambio de modelo de negocio importante. La pregunta es cómo se financiarán los contenidos en el futuro digital.
Los medios se preguntan cómo mantener su modelo de negocio y sus redacciones cuando el futuro del negocio digital parece que será sólo una parte de lo que fue la larga edad de oro de la prensa.

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Menos publicidad para acabar con la ruina de la televisión pública

Las televisiones comerciales no soportan más publicidad en las televisiones públicas que llenan España entre estatales, autonómicas y municipales. El presidente Zapatero anunció su segunda revolución audiovisual y la reforma avanza en RTVE, pero el nuevo escenario de convergencia digital amenaza el negocio de la tele. Las emisoras comerciales piden con urgencia que se cumplan las repetidas promesas de reducción de los anuncios en el servicio público de televisión.
TVE redujo el año pasado un minuto de publicidad por hora: de 12 a 11 minutos de anuncios. No es suficiente, claman las televisiones comerciales.
Las televisiones públicas de este telestado del bienestar autonómico nuestro se llevan el 18% del mercado publicitario de prensa, radio y televisión, con el que cubren el 37% de sus enormes gastos, insoportables para cualquier presupuesto público.
De ahí que Gobierno y demás administraciones sean remisos a la medida. Perderían televisiones y la fabulosa máquina de propaganda que suponen y tendrían que explicar a los ciudadanos cuánto cuestan y, seguramente, aplicar un canon, como en tantos sitios.
Y, ay, el telestado del bienestar se resentiría fatalmente.
Terror político.

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Prisa muestra la caída de la publicidad en prensa

Prisa publica sus resultados del primer trimestre y el mayor grupo de comunicación de España certifica la caída de la publicidad en prensa que se vive desde el segundo semestre del año pasado.
Los ingresos de publicidad del grupo crecieron un 7,4% hasta los 261 millones de euros, pero la mayoría proceden del área audiovisual que creción un 20,6% gracias a la buena marcha de Cuatro, que aumenta un 19,5% sus ingresos publicitarios, mientras Digital+ lo hace en un 6,4%. El grupo portugués Media Capital creció un 30,8% en facturación publicitaria.
El único audiovisual que pierde es la televisión local (Localia), un 2,3%, demostrando una vez más que la promesa de hace unos años para muchos nunca ha sido un buen negocio.
Los diarios de Prisa pierden un 9,6% de facturación publicitaria encabezados por Cinco Días (-18,2%) y El País, que pierde un 8,4% de sus ingresos para situarse en 48 millones de euros frente a los 52,42 del mismo trimestre del pasado año.
Las revistas crecen un 23,2% y las radios españolas del grupo facturan medio millón de euros más, un 0,8% de subida.
Los ingresos de internet crecen un 41,5% y llegan a 3,74 millones de euros, menos del 1,5% del total de los ingresos publicitarios y el 3% si se toma como referencia sólo la facturación publicitaria de los diarios y la radio, principales marcas explotadas por Prisacom.
La evolución de la facturación publicitaria del grupo demuestra que la aceleración del cambio de negocio de los medios. Caen los ingresos de la prensa, audiovisual sigue fuerte y aumenta la facturación publicitaria en internet, pero muy lejos todavía de un efecto sustitución en el modelo de negocio.
Habrá que esperar a los resultados de Vocento, el otro grupo de prensa español que cotiza en Bolsa para confirmar la tendencia. Pero fuentes de varios grupos afirman que el comportamiento de los ingresos es muy similar. La recesión está provocando la caída del mercado publicitario en prensa que había aguantado por la buena coyuntura económica los últimos años.

Poco dinero para contenidos en internet

La publicidad en internet crece. Pero los últimos datos en varios países revelan una desaceleración del crecimiento y que los ingresos de internet no compensan las pérdidas de los medios convencionales. Del pago por contenidos, ni hablar.
¿Quién pagará la información y los contenidos de calidad en el futuro digital?
La inversión publicitaria en medios convencionales en España alcanzará los 11.000 millones de euros en 2012 frente los casi 8.000 millones de 2007. Pero el crecimiento hasta 2012 será de un 5 a un 7% frente al 9,3% del período 2003-07, según los últimos estudios.

Un repaso al mercado publicitario y la inversión en contenidos en Sociedad Cableada

Google no asusta a la Comisión Europea

Google puede seguir creciendo tranquilo. El Gran Ciberleviatán está a salvo del ojo vigilante de la Comisión Europea y tiene vía libre para la compra de DoubleClick. Europa sigue el criterio de Estados Unidos y no ve amenaza para la competencia.
Pero alerta: habrá que estar vigilantes sobre la privacidad y el uso de los datos de los usuarios. Y sobre su control 2.0 de internet.
Ese es el lado oscuro del poder del Gran Ciberleviatán.
Google repite con la publicidad la estrategia que le ha hecho poderoso y hacer temblar a Microsoft: convertirse en una plataforma de programas y gestión de contenidos y aplicaciones en la propia web.
Tras la explosión cambriana digital llega la era de los dinosaurios. Los grandes dominan la Red.

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Google explora el futuro de la publicidad audiovisual

Con alrededor de un 40% de los usuarios viendo vídeos en internet, la publicidad audiovisual creciendo y con un cercano futuro de convergencia entre móviles, vídeos y la web, el lanzamiento por Google de AdSense for Video, sus anuncios para vídeo (en sus tres formatos: dentro del vídeo, en vídeo o alrededor del player) es la evolución lógica de su principal negocio, la publicidad en internet, y de su apuesta por YouTube.
Todavía no se han desarrollado a fondo los formatos de hipervídeo esperados, pero la tecnología de Google es ya capaz de situar los anuncios audiovisuales o en texto sobre vídeo con suficiente eficiencia para su comercialización.
Con AdSense for Video Google espera convertirse en el estándar comercial audiovisual. Un mercado en el que ya existen varios competidores y donde Yahoo y Microsoft también esperan presentar batalla.
La nueva herramienta de comercialización de publicidad en vídeo de Google está destinada por ahora a la web, en breve a los móviles (teléfonos, iPods, PDAs) y con el tiempo a la propia televisión.
El apagón analógico permita unificar la tecnología digital audiovisual, más allá de en qué aparato se vea.
Google avanza para ser el gran comercializador de la web, pero el crecimiento del mercado de internet va demasiado lento para la compañía. Por eso busca otros mercados publicitarios.
Lo ha hecho ofreciendo publicidad a los diarios y a las radios.
Ahora toca el vídeo y la televisión.
En 2011, cuando el apagón analógico se haya realizado en casi todos los países desarrollados, la inversión publicitaria en internet estará entre el 12 y el 15% del total.
La televisión seguirá siendo el primer mercado, con una cuota de alrededor del 35% de la tarta publicitaria, que puede ser mayor todavía en países como España.
Por eso el paso de Google avanza hacia un mercado que es una realidad hoy, pero donde la rentabilidad por CPM y la efectividad de los anuncios pueden dispararse gracias a la convergencia de los contenidos y los medios audiovisuales.

La publicidad en vídeo conquista internet

Internet se parece cada día más a la televisión. Por eso no es extraño que la publicidad en vídeo en la Red gane efectividad y negocio.
Según cifras de PriceWaterhouseCooper, el pasado año la publicidad en vídeo alcanzó el 7,5% de los ingresos de los medios digitales (5,28% para el vídeo estándar y un 2,2% para el enriquecido).
Es uno de los mercados que más crece y por el que se están jugando grandes partidas como la OPA de Microsoft a Yahoo para hacer frente a Google.
Ricardo R. López Casado, CEO de Tablondeanuncios.com aporta unos datos de efectividad publicitaria por formatos reveladores.
Según sus cifras los índices de respuesta a los distintos formatos son:
35% para los anuncios de texto;
45% para los de audio;
60% para los gráficos con fotos y
80% para los anuncios con vídeo.
El vídeo conquista la publicidad en internet. El mecanismo de la seducción de la imagen también es imbatible en la Red.
Por eso también el vídeo se ha convertido en estrella de las campañas políticas. Y combinada con música es imbatible, sobre todo para llegar a los jóvenes, que cambian la televisión convencional por internet.
Esa fue la visión de Google con la compra de YouTube. Y por eso corren tras ellos los otros grandes de la tecnología e internet, las televisiones y los medios digitales.

¿Otra vez sin alternativa a Google?

El rechazo de la oferta de compra de Yahoo por Microsoft ha causado decepción entre muchos anunciantes y medios digitales. La mayoría sospechan que sin otro gigante digital Google podrá seguir siendo el gran controlador del acceso a la web y de la publicidad en la Red, especialmente la contextual.
Google es una ventaja y un problema. Sin la eficiencia de su buscador muchos internautas no llegarían nunca a muchas páginas web. Pero el problema es que una gran parte del tráfico y de los ingresos publicitarios de los medios digitales depende de una sola empresa con una posición de dominio excesiva en el mercado.

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RTVE cambia la política por publicidad

RTVE y los partidos políticos han pegado el cambiazo. Nada de espacios electorales sosos donde los candidatos explican el programa y las promesas del partido con una imagen melosa y una música deplorable.
En la era de la videocracia es mucho mejor un spot de 30 segundos, cuidado, con mensaje directo a por el contrario, bien producido, con el ritmo medido.
La televisión pública convence del cambio de espacios electorales a publicidad a la Junta Electoral Central y se apunta un tanto magnífico para que cuando se vean los próximos días Pepe Blanco y Pío García Escudero decidan hacer uno de los debates electorales en TVE.
Luis Fernández, presidente de la Corporación RTVE, no se ha cortado al explicarlo: "Supone un avance histórico que avala nuestra candidatura para ofrecer en TVE el cara a cara y los debates electorales".
Abajo la propaganda electoral, viva la publicidad.
Dice Fernández que la "modernización" de los espacios asignados a los partidos por la ley electoral es "un avance histórico en la comunicación política con los ciudadanos".
No es verdad.
La herramienta pensada para explicar a los ciudadanos los programas de los partidos se sustituye por la venta publicitaria de los líderes y los mensajes propagandísticos cortos, los lemas de venta de emociones y producto.
En la era del ciborg sentimental no hay tiempo para la propaganda de las ideas. Mejor la venta de eslóganes.
En la era hipermoderna y líquida los electores compran, no deciden.
La seducción de la imagen antes que la apelación de las ideas y la responsabilidad de las promesas.
Los viejos y aburridos espacios electorales no convencían a nadie. Mejor una buena venta.
Un adelanto para la televisión. Otro paso atrás en la democracia.

2008, el año del Gran Ciberleviatán

La Comisión Europea tendrá una difícil misión en abril de 2008: decidir si autoriza la fusión de Google con DoubleClick, como ya ha hecho la Federal Trade Commission (FTC) norteamericana.
Si lo hace, Google seguirá aumentando su convergencia vertical (tecnología, publicidad y contenidos) y amenazando la propia neutralidad de la Red y la privacidad de los internautas.
Un análisis sobre el Gran Ciberleviatán en Sociedad Cableada.

Consumidores contra la publicidad contextual

La mayoría de los internautas prefieren la publicidad contextual a la gráfica, y más todavía a los incómodos pop-ups y otros formatos intrusivos. Pero no todos están contentos.
La Federación de Consumidores en Acción (Facua) ha denunciado a Google y Yahoo ante los organismos competentes por no diferenciar claramente la publicidad y por no impedir a los anunciantes el uso de tácticas que pueden dar lugar a confusión.
La denuncia de la organización va directamente contra dos pilares esenciales de la publicidad contextual: su empleo sin grafismo, al estilo del resto de resultados de búsquedas, y la compra de palabras clave para orientar al consumidor hacia determinados productos o marcas.
La tenue línea entre información y publicidad, entre transparencia y engaño de los contextuales no es suficiente para Facua.
Google ha respondido inmediatamente. El Gran Buscador tacha las acusaciones de "injustas" e insiste en que "tiene mucho cuidado a la hora de diferenciar entre la publicidad y los resultados de las búsquedas naturales". La compañía añade que este tipo de enlaces "no son sólo buenos para los anunciantes, sino que son especialmente buenos para los usuarios".
La publicidad contextual es la que más crece. Su efectividad y rentabilidad para anunciantes e internautas es pocas veces puesta en duda. Pero es cierto que lo que muchos diferencian claramente, especialmente los usuarios más activos, para otros no es tan claro.
Quizá la denuncia de Facua es exagerada. Pero vale la pena para no perder la vigilancia y el control sobre las nuevas formas de publicidad.
Peor es soportar los anuncios intrusivos y tan relevantes que estorban y comen los contenidos, dirán muchos.
Y es verdad. Pero un poco más de reflexión sobre cómo se usa la publicidad tampoco vendrá mal.
Google tiene razón cuando afirma que diferencia claramente entre enlaces patrocinados y los resultados naturales de las búsquedas. Pero quizá no tiene tanta cuando se inhibe de responsabilidad por los abusos en el uso indebido de las marcas y la propiedad industrial.
En la era de la atención la evolución de la publicidad nos afecta a todos. Reflexionar sobre las prácticas de conducta y las reglas del juego no es baladí. Quizá sólo por eso vale la pena la denuncia.

Sexo, condena de la carne y juego moral

La apelación de la Comisión Mixta de los Derechos de la Mujer del Congreso para que los medios eliminen los anuncios de prostitución de sus páginas ha sido acatada con celeridad por 20 Minutos. Su director, Arsenio Escolar, anuncia "una decisión empresarial difícil y una decisión profesional y ética muy sencilla".
La resolución sigue a una ya antigua de eliminar las imágenes de esos anuncios, muy protestadas por muchos lectores.
En la edición de hoy de 20 Minutos (pdf, págs. 26 y 27), los anuncios de prostitución suman casi una página y son con mucho los más abundantes de los clasificados.
Pero, ¿cuál es el alcance de la decisión del gratuito?
En su edición en internet el sexo es una estrella habitual. Los culetes más gloriosos, titulan una galería de fotos. Los sensuales carnavales de Río, aparece sobre imágenes de nalgas y pubis samberos. En los tags destacan culos espectaculares, sexo o el consultorio sexológico.
Un 74% de los encuestados por el diario creen que la prostitución debería legalizarse, en contra de la opinión de los socialistas en el Congreso.
Hay muchos argumentos a favor y en contra de la legalización de la prostitución. Ambos defienden la libertad y dignidad de los prostituidos, sean mujeres u hombres. Los que están a favor de la legalización garantizando sus derechos sociales, laborales y económicos. Quienes están en contra porque consideran toda prostitución una explotación sexual.
El sexo vende. El sexo importa. En la calle, en los periódicos, en los medios en general. La prostitución, escondida. Como si no existiera. Oculta y sin posibilidad de acogerse a un marco legal que la saque del submundo. Mucha hipocresía alrededor de la moral y la carne.
Sexo, sí; prostitución, no. Es el criterio aceptado por 20 Minutos. A favor del juego de la carne y la imaginación, rentable en tráfico y usuarios; en contra del negocio ilícito.
El diario se pronuncia sobre la oportunidad de los anuncios del comercio carnal suprimiéndolos mientras explota el sexo en sus contenidos. De los informativos a los consultorios pasando por las galerías de fotos sugerentes.
¿Moral o hipocresía?

P21 | Cerco a los anuncios de prostitución

Cerco a los anuncios de prostitución

El Congreso se opone a cualquier regulación de la prostitución. Los socialistas están contra la legalización de esta actividad aunque sea consentida, a diferencia del criterio de grupos como IU-ICV, que defienden una regulación para proteger a las prostitutas y evitar abusos.
La disputa vuelve a caer sobre la publicidad y los medios. El informe de la Comisión Mixta de los Derechos de la Mujer exige a los medios que renuncien a los anuncios de prostitución y contactos.
Otra polémica tras el embate del Ministerio de Sanidad contra la publicidad del alcohol.
La discusión es vieja y pocas veces ha sido solucionada con acierto. Muy pocos diarios han renunciado a estos anuncios, muchas veces muy explícitos y gráficos, pese a que son una de las quejas habituales de muchos lectores.
Unos cuantos acostumbran a quejarse del apoyo implícito de los medios a la prostitución al publicar los anuncios, muchos denuncian además la pérdida del carácter familiar de los periódicos por la incorporación de estos contenidos.
La mayoría de los medios defienden la separación de contenido editorial y publicidad, pero la audiencia no separa tanto. Todo son contenidos y a menudo falta claridad sobre los criterios, informativos y publicitarios.

P21 | Sexo polémico en los medios

Publicidad a precio real

Los precios de la publicidad en internet crecen en Estados Unidos. Con un aumento de más del 30% anual algunos creen que llega la hora de aumentar las tarifas.
En España las cosas van peor. En Gran Bretaña, el mercado de mayor crecimiento en Europa, la publicidad online ya representa el 14% del total. En Estados Unidos es el 6% del total del mercado y crece a buen ritmo. La media mundial está algo por encima del 5%.
ZenithOptimedia (tabla) calcula que en 2007 la porción web de la tarta publicitaria mundial subirá hasta el 7% para situarse en el 8,6% en 2009 y el 10% a final de la década.

España es diferente. Y mucho más lenta. A mediados de este año 2006 la publicidad en internet representaba el 2% del total (datos Infoadex) a pesar del gran crecimiento de los dos últimos años.


¿Es el momento de subir los precios?
Quizá sería mejor aguantar y aprovechar para mejorar el mercado y construir una oferta más robusta.
Los anuncios contextuales y las búsquedas concentran más del 40% de la facturación, pero 2006 ha sido el año del despegue de los anuncios en vídeo y de los nuevos espacios para la publicidad relevante.
Los publicitarios y las grandes agencias, hasta ahora tan remisos, se han lanzado con gusto a internet cuando han podido usar los formatos y estilos de siempre: del spot televisivo al vídeo en todo tipo de webs.
Pero también como espacio donde romper los códigos y límites de otros medios.
Los usuarios continúan quejándose de la publicidad invasiva y las mejoras llegan a cuentagotas. La publicidad más deseada y efectiva es la contextual. También la que menos estorba a los usuarios.
Continúa faltando creatividad e innovación para entender los hábitos de los usuarios y buscar los anuncios más efectivos.
La herencia de la televisión es demasiado pesada. The Economist afirmaba hace poco que una BBC sin publicidad aumentaba la diversidad del mercado británico. La imposibilidad de anunciarse en la cadena de mayor audiencia amplía el mercado.
En España la situación es la contraria. La televisión concentra más publicidad que en la mayoría de los mercados desarrollados, más del 40%, y sus estilos y formatos invaden ahora internet mezclados con el marketing viral.

¿Es el futuro de la publicidad online?
Dudoso. Los usuarios aprenden a evitarla cada vez más, pero los publicitarios insisten.
Como mercado en crecimiento, el mercado publicitario de internet en España está todavía muy concentrado en los principales actores. No es un mercado de nichos, de larga cola, sino un generalista más.
Antes de subir los precios es hora de estabilizarlos y formalizar la contratación. Es muy difícil saber cuánto vale un anuncio en internet cuando no es de búsquedas o contextual. Los CPM reales son hasta un tercio del precio de tarifa y la contratación de paquetes multimedia desdibuja la inversión exacta en internet y en el medio dominante (normalmente la prensa).
Las pequeñas empresas y la mayoría del comercio están todavía fuera de la Red como soporte publicitario. El mercado local todavía está por desarrollar.
Es la hora de aprovechar el crecimiento para convertir un medio con buenos instrumentos de medición en un mercado fiable y con atractivo para todos: editores, anunciantes y usuarios.
Los precios pueden esperar. Reducir la autopromoción, llenar los espacios disponibles, mejorar los anuncios y hacer más transparente y confiable el mercado es más importante y urgente.

P21 | La publicidad en internet crece con peros

Google se lanza a por el mercado español

2007 será el año de la consolidación publicitaria de internet. Y también de la incorporación de muchos negocios y empresas a la Red como un vehículo fundamental. En Google están convencidos y por eso en España el gran buscador acaba de reforzar su equipo directivo con cuatro nuevas direcciones para lanzarse a por el mercado con dos objetivos: mercado publicitario y comercio electrónico.
Las estrellas: los nuevos formatos de publicidad (sobre todo vídeo), la intención de comercializar publicidad en otros soportes fuera de la web pero gestionados a través de ella, y las pymes (sobre las que reflexionaba hace poco Bernardo Hernández, director de marketing y producto).
Isabel Aguilera, directora general de la compañía, presentó hoy sus nuevas oficinas madrileñas en Torre Picasso (por cierto, mal localizada en Google Maps, es la de abajo a la izquierda con el helipuerto) y sus objetivos estratégicos para el año próximo.
Google quiere ser el gran proveedor de información y servicios publicitarios y de negocio (entre empresas y de negocios a particulares: calculan que entre 4 y 6 millones de españoles compran ya por internet).
La razón: el 70% de las búsquedas en Google son locales, así que su solución Local Business Search es el corazón del negocio de la compañía.
Aguilera repitió la doctrina estratégica de la regla 70/20/10: primero el negocio de búsqueda y publicidad, luego áreas complementarias como correo y búsquedas de escritorio, y el resto para innovar.
Pero la realidad es que sobre su impresionante manejo de la información y su posición de gran ventana de acceso a internet, Google trabaja cada vez más en la mediación (¿control?) entre la publicidad y los contenidos (informativos, de terceros y de usuarios).
Aguilera defendió el papel de las agencias publicitarias y no quiso avanzar si el experimento de vender publicidad para prensa y radio llegará en breve a España.
Las palabras de los directivos de Google en España repetían casi al milimetro la estrategia global de la compañía, hoy analizada en The Wall Street Journal.
Pero el desembarco del gran buscador sobre los contenidos y la publicidad es imparable. Se está convirtiendo en el gran intermediador entre los productores de contenidos (de información, servicios y comercial) y con más del 90% del mercado de los buscadores en España es una pieza tan clave que o estás googlerizado o empiezas a dejar de existir, a ser invisible en la Red.
Google invade España. Atentos.

P21 | El factor del éxito de Google
P21 | Google entra en el negocio de los contenidos

Más de 8 minutos de anuncios por hora

Las televisiones nacionales tienen 3 minutos 23 segundos más de ocupación publicitaria por hora que las autonómicas (fuente: EGM).

P21 | Más publicidad en TV y liberalidad en internet
P21 | La TDT y la televisión pública son una ruina

Google Adsense, mal negocio para la prensa

El fin de la era de la prensa. 11 | Crisis publicidad

Google comienza un test para vender anuncios en internet para diarios. Es la última estrategia del buscador para ser EL GRAN COMERCIALIZADOR publicitario, en la web (Google Ads) y también en los viejos medios.
Pero los viejos medios no son lo mismo, como ya han demostrado las revistas. No se puede segmentar ni afinar tanto la ubicación (de palabras a secciones y posiciones tradicionales), pero además los anuncios en prensa son caros, mientras en internet son baratos.
La venta de publicidad en los diarios es comercialización. En Google, marketing.
Para los diarios aceptar la prueba de Google es una declaración de impotencia.
Si pierden el contacto directo con los anunciantes, el poder de la marca (reconocido por el propio Google) y la gestión publicitaria (flexible desde hace mucho tiempo), lo pierden todo.
Entonces su última barrera de control del mercado la tendrá el Gran Buscador.
Los periódicos elegirán los anuncios que publicarán y los anunciantes participarán en una especie de subasta de precios y formatos.
Lo primero hará a los diarios elegir a los anunciantes más rentables (más dispuestos a precios altos, con capacidad de convertirse en clientes habituales y directos) en lugar de a los pequeños, para los que en teoría está diseñado el test.
Muchos anunciantes verán como sus anuncios a bajo precio no encuentran buenas ubicaciones.
El resto de los anunciantes del periódico protestarán por el precio de tarifa si otros lo consiguen más barato.
Los matadores de la prensa tendrán otro argumento para quejarse de la soberbia de los medios tradicionales.

Muy desesperados están los diarios norteamericanos para participar en este epitafio de su impotencia y de su ineficacia para captar más ingresos publicitarios.
¿No hay un exceso de temor? La publicidad de los diarios baja poco a poco en en Estados Unidos y sigue creciendo (menos) en España (Infoadex).

Baja la facturación por cabecera, sobre todo entre medianos y pequeños, y sube en los grandes nacionales y los gratuitos.
De ahí uno de los mayores problemas de la fórmula Google.
La publicidad de pequeños anunciantes no está interesada en los grandes diarios porque no llegan adecuadamente a su perfil ni a su nicho.
Los grandes diarios tampoco están muy interesados en la pequeña publicidad, a excepción de los clasificados, porque les obligaría a rebajar sus tarifas hasta precios insostenibles.

El test de Google sólo tiene sentido para el sobrante. Tanto para la publicidad de internet como de espacio de última hora en los periódicos.
Lo que sí demuestra el test es:
1. La falta de innovación de la prensa, incapaz de desarrollar una gestión de anuncios flexible a pesar de los sistemas de contratación y facturación on line, que emplean ya muchos diarios.
2. La búsqueda de ingresos para ralentizar la caída del actual modelo de negocio mientras se planifican y adoptan los cambios estructurales necesarios para el futuro.
Los diarios de pago y de papel serán en el futuro minoritarios, elitistas y con publicidad cara. El problema no son más anuncios para continuar llenando páginas y páginas con costes de papel e impresión caros, sin interés para la audiencia y con un retorno mínimo de la inversión.
La solución está en nuevos modelos de negocio multiproducto y multimedia con una reubicación de mercado y de estructura de ingresos del producto papel.
Ni siquiera a los gratuitos les interesa la fórmula Google. En un horizonte de menos páginas y mayores costes de impresión, la publicidad barata no es la solución.

P21 | El fin de la era de la prensa. Wikiartículo abierto y actualizaciones

La publicidad en internet crece con peros

Yahoo comienza a sentir problemas publicitarios y algunos se preguntan si es un problema general del mercado de internet o de la empresa.
Los responsables de portal apuntan a un debilitamiento del mercado, una buena disculpa para enmascarar los problemas de la compañía.
Pero a Yahoo posiblemente le afectan varios factores:
>> el aumento de la oferta en internet: la larga cola crece más que el total de inversión publicitaria;
>> el crecimiento de competidores fuertes en casi todas sus áreas de negocio;
>> nuevas áreas como los medios sociales, aún con muchos problemas de rentabilización por desconfianza, inmadurez o falta de control;
>> la mayor apuesta de los grandes medios por los negocios de internet;
>> la aparición de nuevas fórmulas publicitarias y de marketing, y
>> la llegada del vídeo y la televisión a la Red.

El anuncio revive el debate sobre el crecimiento de la publicidad en internet y la viabilidad de un modelo de negocio basado sólo en la gratuidad y los anuncios.
Internet crece, pero menos de lo esperado, sobre todo en países como España.
El aumento de la publicidad on line supera el 25% anual, según Infoadex, pero sigue manteniéndose por debajo del 2% de la tarta publicitaria.
En el último semestre la publicidad on line en España alcanzó los 64,2 millones de euros, un aumento del 27,7% sobre el mismo semestre del año anterior frente a un 5,5% de crecimiento total del mercado de medios convencionales, que superó los 3.500 millones de euros.
Los diarios llevan algún tiempo notando la desaceleración y siguen. El primer semestre sólo crecieron el 4,6% (frente a un 5,2% de 2005) para superar los 869 millones de euros.
La televisión aguanta. Los canales temáticos crecieron más del 40% (hasta los 20,3 millones de euros) y la televisión convencional superó los 1.630 millones con un aumento del 7,5%.
Y el fenómeno llega a la Red, las nuevas ofertas de música, vídeo y televisión en internet lanzadas por los grandes grupos empiezan a convertirse en atractivos soportes publicitarios.
La televisión ya acecha también en la Red.
La publicidad masiva de la TV se pasa a la viralidad y a la personalización de la publicidad por consumo de contenidos.

Algunos problemas publicitarios estructurales de internet se mantienen: ineficacia y crisis de una gran parte del sector publicitario, desconfianza del mercado, escaso impacto de los anuncios, concentración de soportes (grandes medios) y anunciantes (en internet se anuncia sobre todo lo que se comercia en internet).
La publicidad debe cambiar en internet para ser menos intrusiva, más personalizable, con mayor valor, más dialogante. Pero todavía lo hace con mucha lentitud mientras los internautas aprenden a bloquear y evitar los anuncios.
Publicidad intrusiva como las de hoy mismo (abajo) en ElPaís.es y ABC.es siguen creciendo en las webs más visitadas.

En España la publicidad on line está creciendo a buen ritmo este año y lo nota casi todo el mercado, pero en mucha mayor proporción los líderes. Sólo las grandes webs comienzan a recibir una inversión adecuada a su audiencia.
La publicidad sigue concentrándose. Elmundo.es batirá este año su récord y superará posiblemente los 15 millones de euros. ElPaís.es y Prisacom esperan alcanzar los nueve millones después de que la división digital de Prisa haya comenzado a tener tímidos beneficios operativos y las webs de los grandes diarios estarán entre los 700.000 y el millón de euros si el mercado sigue la tendencia.
La buena noticia es que las grandes campañas ya cuentan internet entre los soportes principales. La mala es que sólo llegan a los más grandes.

Un reciente informe de Economist Intelligent Unit (pdf) afirma que el marketing ya no puede ser un monólogo y debe ser una conversación con los clientes.
Internet es la gran beneficiada, pero para más de la mitad de las empresas consultadas la publicidad en la Red no superará el 10% de la inversión dentro de dos años. Muy por debajo de la fortaleza de otros soportes.

Revistas, televisión y diarios aún tienen fortaleza e internet necesita madurar para conseguir un mercado publicitario adecuado a su incidencia social y mediática.

P21 | ¿Cuándo serán rentables los medios digitales?

Música a cambio de publicidad en la Red

Los grandes sellos se convencen del cambio en el mercado de la música. Universal anuncia su acuerdo con un nuevo portal, SpiralFrog.com, para ofrecer música gratis en internet a cambio de la inclusión de publicidad.
U2, Eminem, Caetano Veloso, Enrique Iglesias, Elton John, André Previn, BB King, Bob Marley, 50 Cent o Mariah Carey estarán disponibles para los norteamericanos a finales de año y más tarde en Gran Bretaña.
Universal sigue los pasos de Sony, que ya ofrece vídeos de música con publicidad en su portal Musicbox.
La apuesta de los sellos va más allá del modelo de negocio de canciones de la tienda iTunes (se acabó el chollo para la innovación Apple, motor del cambio de la industria) cuando Microsoft prepara su alternativa, Zune. Ahora se convierten en medios que controlan verticalmente el negocio de los contenidos, de la producción a la difusión pasando por la publicidad.
Habrá que ver que dicen de esto las leyes antimonopolio, relajadas hasta la anécdota. Las novedades de la industria explican también la cruzada para extender los derechos de propiedad digitales. Malos para el dominio público y malos para los artistas, que con su extensión funcional, temporal y la concentración vertical del negocio quedarán en manos de las grandes compañías.
La música está en la Red, pero no es gratis. Atentos: las canciones de SpiralFrog no se pueden copiar (hasta que sean hackeadas) en mp3 ni en iPods, tampoco se podrán grabar en CD´s y habrá que pasarse una vez al mes por la web a ver más anuncios si no quieres dejar de escucharlas.
La música de Universal estará llena de sistemas DRM (digital rights management) para controlar su uso.

Medios y grandes sellos cambian su negocio. EP3, de El País, comenzó en junio pasado a ofrecer música gratuita en la Red y con licencia abierta. La iniciativa imita a los netlabels y está basada en los grupos jóvenes, sin contrato con las discográficas.
Productores y medios cada vez más cerca e integrados y la gratuidad imponiéndose en el mercado. Los medios de negocio abierto y sus remedos aproximándose.
Más oferta y más modelos de negocio, pero también más concentración mediática.