o cuando el contenido es publicidad
La publicidad en televisión pierde eficacia a grandes pasos por saturación, porque los televidentes discriminan los anuncios, porque aprovechan los largos cortes publicitarios para hacer esas cosas que siempre se hacen cuando empiezan los anuncios, etc.
Por eso las televisiones privadas comienzan a incluir la publicidad en todo tipo de programas y convierten los anuncios en contenido de series, talk shows y magazines, desbordando ya el product placement, que también ha llegado a la prensa.
Las televisiones españolas emitieron 57 horas de publicidad más en mayo que en abril de este año. Sin embargo, el consumo bajó: cada telespectador consumió una media de 214 minutos diarios de TV frente a los 222 del mes de abril.
Las cadenas privadas dedican una quinta parte de su tiempo a publicidad y promociones. Están al filo de la ley. La publicidad ronda el 17% del tiempo y la autopromoción, el 2,5%.
La solución: convertir la publicidad en contenido. Hacer concursos vinculados a segmentos comerciales y a programas de la cadena, product placement en las series, en las carátulas de los programas, emitir cortinillas de señal de principio o fin de anuncios cuando no lo son. Y un sinfín de tretas para ganar impacto y atención del público.
Pero, ¿será el público capaz de asumir la publicidad como contenido habitual?
¿Acabarán las cadenas en abierto siendo una gran teletienda continua?
La televisión comercial del futuro se especializará con el desarrollo de las televisiones de pago y los canales digitales, quizá ha llegado el momento en el que las fronteras entre la publicidad y el contenido se borran en la televisión en abierto.
P21 | Más publicidad interactiva, menos pasiva
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6 comentarios:
A mí la verdad es que más que la inclusión de la publicidad en series y programas varios lo que más me molesta son las pausas de 20 minutos en medio de la programación, así es imposible ver algo, al final consiguen que te levantes del sofá y decidas hacer cualquier otra cosa, es insoportable.
Hola Juan
A mí el asunto de la publicidad en general y en tv en particular me parece que llega, sin duda, a un punto de saturación que imposibilita una, tan siquiera, mínima atención. El cerebro humano no da para más.
La familia Ries (EEUU) y Raul G. Del Río aquí en España plantearon una propuesta atrevida que vaticina el final de la Publicidad y el auge de las RRPP, un texto que se ha convertido ya en un clásico y que argumeta justamente la imposibilidad de atender a tanta publicidad (los niveles de atención de los comerciales televisivos no supera el 2%) lo que a la postre supone una pérdida de dinero.
Los Ries-Del Río también señalan la falta de credibilidad de los anuncios para el público. No nos creemos lo que dice la publicidad. Y sí aceptamos lo que publican los medios, de ahí que apuesten por la subida de las RRPP en la definición anglosajona, Comunicación Corporativa en la acepción más próxima a nosotros.
El hecho es que la Publicidad, de otro lado, moviliza cantidades ingente de dinero y que pone o quita medios.
La conclusión con lo dicho es que la Publicidad parece llamada a reflexionar sobre su presente y futuro. Los nuevos caminos parecen complicados más allá del product placement, que ya es un clásico o la publicidad interactiva en los entornos de Internet o la televisión interactiva que sí son terrenos más por explorar.
La enorme inversión o gasto publicitario no va cesar. Los grandes medios seguirán dando mucha publicidad y la gente más joven, criada al calor de Internet y la TV, apostará a medio plazo por una mayor participación, también en la publicidad.
Pero, y por último, no sé si por sentido común, lógica, sentimentalismo o no se qué considero que los tiempos que vivimos van a exigir más diálogo, diálogo e interactividad. Las máquinas, la cultura digital, lo sirven en bandeja. Por ello, sí está claro, los blogs son interesantes contextos en los que las empresas pueden representar su oferta comercial en contacto directo con sus clientes o potenciales.
Pero aquí no se reemplaza uno por otro: es decir la publicidad unidireccional clásica por el diálogo de los asuntos empresariales, comerciales o publicitarios a través de los blogs.
Habrá de todo. Crecerá el diálogo (interactividad digital, planteamientos críticos en blogs, más publicaciones de los productos o las empresas en los medios clásicos y sus contraréplicas...)y se mantendrán las avalanchas de publicidad tradicional en los medios aunque más repartida por una razón: porque se incremanta el número de medios y si no, pensemos en las próximas concesiones de tv digital, los gratuitos... Y tarta no habrá para todos.
El comentario anterior es mío, Benito Castro (Sevilla)
Juan, yo habría usado el titular opuesto. Para mí no es "Cuando la publicidad es el contenido", sino más bien "Cuando el contenido es publicidad". Pequeño matiz.
Me gusta, lo incluyo. Titulares participativos. Gracias
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