El NY Times paga 820 mil dólares por blog
The New York Times ha comprado About.com por 410 millones de dólares. About.com es un sitio que se denomina así mismo la internet humana y que ofrece unos 500 blogs o guías con consejos e ideas prácticas (un ejemplo, otro).
About.com tiene 22 millones de usuarios mensuales, que unidos a los 13 millones de NY Times.com crean la duodécima compañía de internet.
El Times ha pagado a Primedia, la propietaria de About.com, 10 veces su facturación y 30 veces su EBITDA después de haber perdido en la batalla por hacerse con el portal financiero CBS Marketwatch (adquirido por Dow Jones al precio de 519 millones de dólares).
La idea de About es sencilla: especialistas en áreas muy específicas, desde cómo decorar un hogar o consejos sobre coches, o un sitio para fanáticos de los trailers de las películas, escriben columnas (actualmente son blogs) con tono práctico y directo. Publicaciones actualizadas constamente y muy verticalizadas.
Martin Nisenholtz, recientemente nombrado responsable del área digital de NY Times Company explica la razón del acuerdo:
"About.com proporciona importantes valores a nuestro negocio en internet. Ellos están especializados en consumo masivo con alto valor vertical, tienen diversificación de ingresos, incluyen una saludable mezcla de precio por clic (anuncios contextuales) y publicidad relevante, tienen útiles sinergias en cross marketing, buena optimización en buscadores y una enorme capacidad de generar aumentos de facturación y beneficios".
En el Times están especialmente atraídos por el buen precio por clic de los anuncios de About.com, como ocurre con los situados en todos los blogs comerciales de mayor éxito.
La otra gran ventaja para la compañía de The New York Times es la rebaja de la edad de los usuarios. La audiencia de About tiene una edad media de 37 años frente a los 43 de NYTimes.com. El 65% de los usuarios del portal de blogs prácticos son mujeres frente a la amplia mayoría de hombres en el NYTimes.com.
The New York Times | The Times Company Acquires About.com for $410 Million
NY Times Company | The New York Times Company to Acquire About.com
escrito por Juan a las 5:06 PM [enlace fijo]
En Soitu.es | 
6 comentarios:
Ya me extrañaba que nadie lo comentase en ese sentido. 10 veces ventas y 30 beneficios no está nada mal como valoración, es casi de época de la burbuja. Y además en metálico, nada de papelitos.
Efectivamente, "casi de burbuja". ¿Será la blogburbuja o esto va para largo (también en dinero)?
Me parece un precio excesivo, como quedará en evidencia en un par de años.
Es que no se enteran. Lo explico: los blogs son atractivos por ser de acdeso libre.
Por tanto ¿qué posibilidades de financiación tienen? PUBLICIDAD.
Problema mayúsculo: en un par de años la mayoría de usuarios navegarán FILTRANDO LA PUBLICIDAD. En ello estoy desde hace unos años, y no me cansaré de difundir el conocimiento, ahora en windows y próximamente en linux.
Otro consejo a los medios: el uso de cookies para los servicios de pago es otro error.
La de consejos que podría dar, en fin, allá ellos, mientras a mí no me cueste un euro.
El tiempo dará o quitará razones.
Os aconsejo estas anotaciones de Montse Doval:
Periodistas somos todos.
¿Los bloggers tienen también privilegios de periodista?
Es un precio excesivo pero recordemos que tres valores importantes están siendo adquiridos por el NYTimes: el dominio, el tráfico y la base de datos de usuarios. En contenidos, creo que hay variedad, aunque si habrá que trabajar antes de lanzar una integración con el sitio de NYtimes.com
Perdón, pero los sites de about.com no son blogs. Échale un vistazo más a fondo y verás la diferencia.
Otra cosa: nytimes está comprando la marca (potente en USA), los usuarios registrados y fidelizados (importante) y los contenidos. About.com se creó en 1997 con el nombre theminingcompany.com: hay mucho material.
Sumar los usuarios del NYTimes y de About.com supone que no solapan. Sería interesante saber cuánto son de los dos.
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