La Cope vuelve al EGM aunque sin tiempo para estar en la próxima oleada. Después de la enorme bronca con el escándalo de la infiltración y manipulación de la encuesta por parte de la cadena de los obispos, la expulsión de la radio y las medidas judiciales contra la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), autora del estudio de audiencias, cadena y controladora de audiencias firman la paz.
A los dos interesa, pero los dos han perdido credibilidad por el camino.
El EGA no se lo cree nadie, por mucho que la Cope, El Mundo o Libertad Digital lo aireen. El EGM ha perdido credibilidad en el mercado y sus dificultades para solucionar los problemas de muestra, método y fiabilidad ponen en riesgo su liderazgo como herramienta de planificación.
El mercado agradecerá la vuelta de la Cope al EGM. Ahora el Estudio General de Medios debe demostrar que sigue siendo la herramienta de marketing más confiable.
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3 comentarios:
¿Sería su comentario un dato como para, judicialmente, ayudar a concluir que las actuaciones de la COPE con respecto al EGM, han menoscabado la credibilidad de éste?
¿O la actual credibilidad del EGM depende de algún otro factor coetáneo a este asunto de la COPE?
Sin duda la operación Cope ha rebajado credibilidad al EGM y ha empujado a sus asociados a pedir una mejora del estudio. Los problemas de credibilidad del EGM son de antes. La muestra, el método de entrevistas, la distribución geográfica, la destreza de los entrevistadores, los trucos de los medios para mejorar su imagen en cada oleada son temas sobre los que los responsables del estudio están obligados a trabajar.
Aún así, es la herramienta más fiable sobre la audiencia general en España.
Con perdón, el EGM es la herramienta más fiable porque no hay otra de ese alcance. Y es fiable por consenso: como todos (anunciantes y medios) siguen el EGM como si fuera la realidad, se convierte en realidad. Que tenga gravísimas carencias no importa porque los grandes saben que sus posiciones relativas en EGM sí se ajustan más o menos a la verdad.
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