Más marketing directo, menos publicidad
El marketing directo y electrónico gana espacio a la publicidad, un movimiento que se está convirtiendo en tendencia y aumentará en los próximos años, según un estudio de la London Business School y la agencia francesa Havas. El proceso es resultado del desarrollo de nuevas fórmulas e instrumentos de marketing más segmentados y personalizados, y de la saturación publicitaria de los medios tradicionales, unido a las facilidades del marketing electrónico para medir sus resultados reales.
La inversión publicitaria tradicional perderá un punto en 2003 frente a 2001, el gasto en marketing directo subirá medio punto y el marketing electrónico casi un punto en el mismo período.
