Desintermediados

A los españoles se les viene encima otra carta del Gobierno. Esta vez sobre el Prestige y la actuación del Ejecutivo. Para qué contar con los periodistas, simpre molestos y traidores, cuando se puede desinformar al ciudadano sin su ayuda. Si la tradicional labor de mediación está siendo socavada por la audiencia, porqué no contribuir también desde la Administración.
Ante el irreversible hundimiento de todos los portavoces gubernamentales que han intervenido en el siniestro, o formado parte del mismo. Cuando incluso los fieles y conservadores espectadores de los telediarios de TVE 1 están ciegos de grumo negro y desertan de los otrora alimenticios informativos oficiales. Con un panorama de medios alterado en el que "ya no te puedes fiar de nadie", con Pedro J alabando a Zapatero, ABC telenojado y los traidores de siempre que sólo saben ver lo negativo (Van Gaal llegará a secretario de Estado, por lo menos), sólo queda Anson y su troupe bien colocada por los medios públicos. ¿Alguien sabe qué fue de Antena 3?
Pero para qué perder el tiempo cuando la empresa privada recurre cada vez más al marketing directo. ¿Porqué no el Gobierno? No es mejor evitar al molesto Parlamento, a los medios enemigos e incluso a los honrados. Total, pagan los ciudadanos. ¿Qué mejor ejemplo de eficacia reformista que utilizar los datos privados que la Administración debiera tener en custodia para llegar a cada hogar, a cada elector, con una carta personalizada? ¿No es mejor segmentar, abandonar el ya ineficaz broadcasting y pasarse a la modernidad del narrowcasting?
Más que nunca hacen falta medios que informen, que ofrezcan los datos que los portavoces oficiales no dan. Investigación sobre cuántos recursos se emplean y para qué, cómo y con qué objetivos. Información para no perder el juicio con el correo.

El Prestige impulsa a Tele 5 y TVE se hunde

La catástrofe del petrolero hundido en las costas gallegas ha atraído a un millón y medio de espectadores más a los telediarios. La cadena más beneficiada es Tele 5, que ha sumado a la mitad de esa audiencia extra a sus informativos, mientras TVE 1 ha sufrido un duro castigo con una pérdida de share de 1,2 puntos. En Galicia, la televisión estatal ha perdido más de cinco puntos de audiencia, que han redundado en favor de la cadena privada, según un análisis de El Periódico de Catalunya.

Prensa y TV acaparan el 83% de la publicidad

La prensa escrita y la televisión acapararon en el 2002 un 83% de la inversión publicitaria en España, con 2,14 y 2 millones de euros destinados a cada una de un total de 4,95 millones, según un estudio de Initiative Media. La inversión publicitaria en España disminuyó un 1,7% en 2002 respecto al 2001. Los más golpeados por la crisis han sido las revistas y los medios electrónicos. El estudio prevé para 2003 un incremento del 2% de inversión publicitaria. Los medios que recibirán mayor inversión son prensa escrita, televisión y radio.

Más marketing directo, menos publicidad

El marketing directo y electrónico gana espacio a la publicidad, un movimiento que se está convirtiendo en tendencia y aumentará en los próximos años, según un estudio de la London Business School y la agencia francesa Havas. El proceso es resultado del desarrollo de nuevas fórmulas e instrumentos de marketing más segmentados y personalizados, y de la saturación publicitaria de los medios tradicionales, unido a las facilidades del marketing electrónico para medir sus resultados reales.
La inversión publicitaria tradicional perderá un punto en 2003 frente a 2001, el gasto en marketing directo subirá medio punto y el marketing electrónico casi un punto en el mismo período.

Nacional desde lo local

The Washington Post no quiere seguir la misma senda del New York Times y convertirse en un diario más nacional. Para Don Grahan, su editor, la mejores y más atractivas noticias son las locales y quiere seguir defendiéndolas. Si los ciudadanos de Washington son los vecinos de la capital de los EE UU y se dividen en quienes trabajan en la política y los lobbies, y quienes les prestan los servicios cotidianos. Graham cree que se pueden tener intereses informativos de gran alcance sin perder el carácter local: el corazón de su negocio.
The New York Times se ha lanzado a una expansión de la base de sus lectores con una potente edición nacional y este otoño compró al diario de Washington su participación en el International Herald Tribune, editado en París. Al parecer la intención podría ser el lanzamiento de una edición europea del NYT, cuyo embrión es el inserto que aparece con diarios como Le Monde y los especiales informativos, como que el distribuyó El País en España en el aniversario del 11-S.
Pero Graham cree que un gran diario local en una capital política y administrativa puede tener el mismo efecto de irradiación e influencia desde su carácter local que desdeel punto de vista nacional. Una estrategia que por contra puede hacerle perder su base original de lectores.
La radicación geográfica no es baladí en la era del ciberespacio.
Quizá todos los diarios nacionales podrían hacer una reflexión parecida cuando los fracasos de sus ediciones locales son sonados y cuando los lectores no crecen porque el interés por la información nacional e internacional tiene un límite a menudo marcado por la televisión.

Más información sobre Don Graham en un magnífico reportaje de la Columbia Journalism Review.

Información en casa, propaganda fuera

¡Cómo les gusta la censura! ¡Cuánto la propaganda! ¡Qué poco respeto demuestran constantemente por los ciudadanos y por la propia inteligencia del ser humano! A los genios del Gobierno de George Bush no se les ocurre mejor idea en su lucha contra el eje del mal que recurrir al viejo truco de la propaganda. A los pueblos inferiores, donde habitan esos personajes andrajosos y pedigüeños que no entienden la gloria de la globalización ultracapitalista se les puede mentir impunemente. Total, a esa gente sólo le importa el dinero –¡Alto, en eso son como nuestros chicos! ¡Bórralo!– y se puede mentir por un puñado de dólares. The New York Times anunció el lunes que el Pentágono estudia pagar a periodistas y medios extranjeros, principalmente musulmanes o de países especialmente resistentes a ver la vida con Ray Ban de barras y estrellas, para mejorar la imagen de los Estados Unidos y propagar sus razones para atacar Irak y a cualquiera que se ponga por delante y no acepte las tesis imperiales.
Curiosa forma de convencer a los irredentos de las bondades del american way of life. Para ello ya se creó hace un año (noviembre 2001) una Oficina de Influencia Estratégica encargada de este tipo de operaciones, ahora denominadas en bonita terminología Arthur Andersen (sí, esos que decían que Enron era una gran y rentable empresa).
Eso sí, sólo se pagará a los extranjeros, los convecinos llevan meses entrenándose los fines de semana con los cuerpos armados que irán a la batalla contra Mordoch. Allí se infunde a los periodistas ardor guerrero y se les imprime en la cabeza dónde podrán y dónde no podrán estar durante la invasión –for your own safety– al tiempo que se les indica claramente qué órdenes habrán de obedecer.
Menos mal que todavía hay quien, como Los Angeles Times, piensa que la propaganda, hacia dentro o hacia fuera, es totalitarismo y que no hay nada mejor que decir la verdad, aún con sus peligros y claroscuros. Esto sí, no parece que Bush y sus chicos vayan a hacer mucho caso.
Veremos cuánto pagan. Nos dará una idea de a cuánto andan las conciencias en el mercado libre.

Otra visión U.S. Newspapers Must Help Journalists Abroad

Los periodistas gallegos denuncian la censura

El Colexio de Xornalistas de Galicia denunció ayer la censura que el Gobierno y la Xunta están intentando imponer en la información sobre el desastre ecológico del "Prestige". El organismo, que agrupa a más de un millar de profesionales gallegos, se pronuncia también contra las consignas informativas que han sido distribuidas en los medios públicos. Una vez más y como ya se denunció en días pasados (ver más abajo nuestro artículo Censura negra) los gobernantes intentan subvertir la democracia e imponer un apagón informativo.
La Administración ha ordenado a los responsables de Marina Mercante que no den información a los periodistas y ha advertido al personal del Instituto Oceanográfico de Vigo para que se mantenga en silencio. El Gobierno y la Xunta intentan de este modo que no se pueda confirmar sus datos y versiones conculcando la obligación democrática y legal de transparencia informativa a la que están obligados según la legislación española.
Uno de los actos más surrealistas de estos días fue el cierre del puerto de Aguiño (Ribeira) a los periodistas el pasado miércoles. Profesionales de la Televisión de Galicia y de Televisión Española han protestado reiteradamente por las consignas emitidas para dirigir los informativos. El diario líder de la región, La Voz de Galicia ya denunció días atrás que autoridades portuarias habían impedido a sus periodistas viajar en pesqueros para cubrir la información.

Si estás contra la censura, protesta enviando un correo electrónico a la Presidencia de la Xunta con el siguiente texto:
"Contra a censura, contra os xeitos de manipular aos medios e ao pobo polo poder público. En defensa do dereito universal e constitucional a información.
¡Non a o peche informativo!
¡Nunca Mais!"

Recursos para sortear la censura
Accede.org
Vieiros
Portal de Arousa
Universidade de Vigo
Greenpeace

Google quiere cambiar la forma de buscar

No se conforman con ser el mejor buscador que ha existido jamás en Internet ni con tener el criterio de indexación más creíble. La pulsión creativa no cesa en Google, Su laboratorio de proyectos está preparando dos nuevas fórmulas revolucionarias que adaptan los sistemas de búsqueda a los propios cambios de la Red.
La primera es Google Viewer, un interfaz parecido a un sistema de video on line que permite ver el aspecto de las páginas, de manera que se puede saber de un vistazo su se adecúan a lo que se busca. Cada imagen o diapositiva de página va acompañada de la dirección y el comentario habitual en Google. Un completo sistema de mandos permite aumentar o disminuir la velocidad del scrolling, ir hacia atrás y adelante, parar y cualquier otra acción propia de un video. Realmente útil cuando se busca una institución, empresa, etc.
Google Quotes es un sistema que en los resultados de una búsqueda presenta los comentarios que haya recibido la página web de otros webs. De esta forma se suman datos sobre la credibilidad de una página y se puede saber el grado de repercusión que ha tenido una información o contenido web en el resto de la Red. Google Quotes responde así al aumento de comentaristas, bloggers, conversación y metalenguaje que inunda Internet.
Google sabe que sólo se puede triunfar en el medio más innovador si no se para de inventar y se hace con criterio, adaptándose a la conformación de la Red que los propios internautas le están dando.

Un buscador de noticias hispano

No es Google News pero también tiene un robot de búsqueda. Es de aquí, es en español y busca con eficiencia en un centenar de medios españoles, tanto tradicionales como electrónicos. Abasto de noticias tiene una buena organización por áreas y permite buscar con criterios temporales, temáticos y por medios. Incorpora además una sección de noticias curiosas y otra de tertulias en las que se pueden debatir y comentar las noticias.
Sus creadores son tres amigos, Gregorio, Antonio y Paco, que crearon a un robot llamado hemerote.com al que presentan así: "Un robot fiel y honrado que todas las mañanas, antes de que salga el sol, se asoma al quiosco y nos trae miles de noticias de la prensa por internet de España. Y después, sigue dando vueltas por ahí, incorporando las noticias de última hora durante todo el día y toda la noche".
Los creadores de Abasto de noticias aseguran que lo han hecho porque les gusta, aunque reconocen que no les importaría ganar algún dinero con la publicidad. Bienvenida sea esta iniciativa que presta un buen servicio para los consumidores de información de España en castellano.

EGM febrero-noviembre 2002

El Grupo Correo Prensa Española gana audiencia

Sur e Ideal lideran el crecimiento | Los diarios españoles consiguen una subida de un punto y medio sobre 2001 | Internet cae por primera vez y confirma su estancamiento | Los suplementos y las revistas continúan su caída | Los gratuitos siguen creciendo

Los diarios del Grupo Correo Prensa Española han conseguido significativos aumentos de audiencia en 2002, según los últimos datos del Estudio General de Medios (EGM) correspondientes a noviembre de este año. Los diarios del Grujpo superanb los 3.223.000 lectores. Sur e Ideal lideran las subidas con porcentajes de casi el 10% en ambos casos. En el caso de Ideal, sus 219.000 lectores suponen un récord de audiencia en los últimos años.
El Correo logra un aumento del 5,5% que le permite reforzar su liderazgo en el País Vasco y aumentar la distancia sobre su competencia al romper el techo de los 600 mil lectores, lo que no ocurría en los últimos seis años. El diario afianza así su crecimiento sostenido desde el año 2000.
ABC se recupera de los malos datos de las últimas oleadas con una subida del 5,3%, lo que le permite remontarse por encima de los 800.000 lectores.
El Norte de Castilla vuelve a romper su techo y supera los 261 mil lectores, con un aumento del 4,5% respecto a la ola anterior. El diario de Valladolid no ha dejado de ganar audiencia desde 1997, una tendencia que se ha fortalecido en los últimos dos años.

La última oleada del EGM ha registrado fuertes subidas en los diarios (37,4%) y la radio (54,7%). Los periódicos consiguen una subida de penetración de casi un punto y medio respecto al cierre de 2001 y de más de medio punto respecto a los datos de mayo. Suben los diarios de información general y los deportivos mientras continúa la decadencia de la prensa económica en consonancia con la crisis real.
La radio no sólo gana casi un millón de lectores, sino que sube el tiempo de escucha de 96 a 103 minutos diarios.
Pero la gran sorpresa de este EGM es el cambio de tendencia en Internet, donde por primera vez desde su medición se registra una pérdida de 36.000 internautas. Aunque el dato de penetración (22,5%) sigue siendo superior al del año pasado (20,4%), la ralentización del crecimiento ya anunciada se ha hecho realidad. El EGM confirma así los datos presentados por la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT) cuyo informe cifra la penetración de Internet en el 17,4% de los hogares españoles. Una cifra muy alejada de la media europea, situada en casi el 38% a final de 2001 .
Los suplementos continúan perdiendo el favor del público, con un punto menos de audiencia (29,5%) que en 2001 y medio punto menos que en mayo, aunque el líder indiscutible sigue siendo El Semanal y Mujer de Hoy se aferra al tercer lugar. La pérdida es de 300.000 lectores semanales.
La televisión registra una ligera subida y se sitúa en casi el 90% de la población.
Junto a Internet, los grandes perdedores son las revistas y el cine. Los magazines pierden casi un punto y medio respecto a 2001 y se sitúan en el 51,4% de la población. Suben las revistas líderes y caen el resto en un movimiento que confirma la saturación del mercado y la excesiva fragmentación.
El cine invierte también la tendencia de los últimos años, en los que había ido ganando espectadores, y cae un punto respecto al año pasado, con sólo el 10,2% de la población en sus salas.

Los gratuitos de información general continúan ganando audiencia y ya alcanzan a más de 1,8 millones de personas. Metro llega a 877 mil personas en Madrid y Barcelona, y 20 minutos hace lo propio con casi 860.000.

Los jóvenes mantienen sus preferencias por las revistas e Internet y las mujeres continúan siendo las grandes lectoras de revistas.

Más información
ABC | El Grupo Correo Prensa Española, líder de audiencia
ABC | Las radios ganan un millón de oyentes
Baquía | España va a menos

La fama de los directores

Los periodistas creen que el director más tolerante de los medios nacionales es Jesús Ceberio, de El País. Le sigue Pedro J. Ramírez (El Mundo) y Antonio Franco (El Periódico de Catalunya). El más intolerante a la hora de tener en cuenta la opinión de sus redactores es Luis María Ansón. Esta es la opinión de más de 1.500 periodistas que han participado en una encuesta on line de Periodista Digital. Los resultados muestran que El País sigue siendo el medio de referencia para la mayoría de los periodistas españoles y el que mejor fama profesional conserva, pese a sus guerras digitales, prisas, satélites, fusiones digitales y etc.

Marea solidaria

La tragedia del Prestige ha puesto los ojos de todos en Galicia, especialmente los de los jóvenes. Toda España se ha sentido alarmada, inundada y conmovida por la marea negra, y ese sentimiento ha provocado un interés inusitado por una catástrofe que recoge todos los ingredientes para convertirse en un gran tema de largo recorrido. Los medios se han volcado y no viene mal reflexionar sobre algunos efectos del vertido informativo:

Los jóvenes >>>> Este es un tema que permite a los medios reencontrarse con un público que se aleja y que sufre una continua imagen negativa con el botellón, los problemas de la enseñanza, los videojuegos, las drogas, etc. Los jóvenes están muy interesados en una información humana y de medio ambiente como esta. La mayor demostración es su movilización. Miles de chicos y chicas acuden a Galicia para ayudar en la limpieza. Acompañarlos es un filón para los medios y en esa compañía hay una oportunidad para que redescubran la información y sus vehículos.
Los mejores tratamientos de este tema aparecen en Sur y en La Vanguardia, que publica el Diario de un voluntario e información sobre los jóvenes que viajan a Galicia.

Interés a largo plazo>>>> El desastre es un tema estrella. Reúne todos los elementos: medio ambiente, tragedia, historias humanas, alude a mitos asentados en el inconsciente colectivo, etc. La información sobre el Prestige desborda récords de audiencia y concentra las páginas más visitadas de los medios en Internet. La resaca de la marea dejará una mayor preocupación por los temas ambientales y la regulación del transporte peligroso que habrá que tener en cuenta en las coberturas futuras.

Desprestigio de la política >>>> Después de los efectos reales, lo peor del vertido es la apertura de la espita de las descalificaciones y las palabrejas, los debates retóricos, la censura, el aprovechamiento de la tragedia para la lucha electoral… Los ciudadanos lo han visto, los políticos han vuelto a ponerse en evidencia -tanto Gobierno como oposición– y más que nunca se percibe la necesidad de centrarse en la información de verdad, los hechos, y no en las declaraciones. Es lamentable que muchos medios continúen haciendo una cobertura de oídas, reproduciendo declaraciones políticas sobre asuntos que son directamente observables y comprobables: evaluación de la tragedia, recorrido y extensión de las manchas, recursos empleados en la limpieza.
Vale la pena emplear unos minutos en la reflexión.

La mejor página con toda la información en Internet | Accede.org
Enlace recomendado con Información para voluntarios | Universidade de Vigo

Censura negra

La incompetencia y felonía del Gobierno y la Xunta de Galicia en el desastre del 'Prestige' continúa con restricciones a la libertad informativa. La Capitanía de Vilagarcía impidió a tres periodistas, dos de ellos de La Voz de Galicia, subir a bordo de un pesquero que participaba en las labores de limpieza del fuel para fotografiar la mancha que cerca la isla de Sálvora. El Ejecutivo ha obligado también a los propietarios del batiscafo francés 'Nautile', que explora la zona del hundimiento del petrolero en busca de fugas, a firmar un compromiso de confidencialidad.
Estas barreras a la libertad informativa, consagrada en la Constitución española, no son nuevas, pues hace unos días ya se impidió a los medios informativos sobrevolar la costa para informar del desastre. El Gobierno ha negado varias veces la evidencia, ha informado sin exactitud sobre la situación de la marea negra, ha increpado a la oposición y a los periodistas por sus preguntas y tanto medios como opinión pública han tenido que acudir a organismos extranjeros para conocer la verdadera situación.

Toda la información oficial sobre el 'Prestige'
Consellería de Pesca | Situación y trayectoria
Consellería de Medio Ambiente | Proyecciones de trayectoria
Xunta de Galicia | Situación, ayudas e información oficial
Greenpeace | Situación, áreas afectadas, animales en peligro, actuaciones

Chapuza intervencionista

El Gobierno ha aprobado por fin la fusión digital. Jesús Polanco ya puede ser el dueño de la televisión digital en España a cambio del cromo de la ruinosa Localia TV. Eso sí, la autorización de la fusión se lleva por delante el trabajo de muchos otros grupos y profesionales y una ley de acompañamiento a los Presupuestos del Estado que altera radicalmente el panorama televisivo: el actual y el que se había ido dibujando en los últimos tiempos.
Con su política de colocar peones allá donde puede, premiar a los dóciles, desconfiar de propios y ajenos, y apoyarse en amigos de conveniencia, el Gabinete de José María Aznar ha dejado a todos descolocados confundiendo el interés general con el intervencionismo, la concentración con la viabilidad económica y el acceso a la información con el fútbol.
La fusión de la platajunta SogeVía se realiza con 24 condiciones generales y diez específicas sobre el fútbol. Las referentes a los contenidos y su distribución por varias plataformas –TV de pago, Internet de banda ancha u otras electrónicas y digitales– recogen lo sustancial de las diez condiciones propuestas por el Tribunal de Defensa de la Competencia (ver nuestro artículo Fusión digital). No son suficientes dada la situación de dominio que se crea, pero van en buena dirección.
Lo que no es inteligible es que el Gobierno fije los precios de la televisión de pago, equiparándola así con los servicios esenciales, lo que evidentemente no es. La futura SogeVía debe pelear en el mercado en igualdad de condiciones con otros operadores, bien de TV digital por satélite o de cable o cualquier otra plataforma de pago por visión.Sus precios no deben condicionar de ninguna forma los del resto de operadores si vienen prefijados por el Gobierno. Otra vez se cae en la trampa de mercados presuntamente liberalizados pero altamente intervenidos como los de las telecomunicaciones y la electricidad.
Para rematar, la ley de acompañamiento de los Presupuestos aleja a Polanco de la televisión en abierto y perjudica sin compensación alguna a otros inversores como el Grupo Correo Prensa Española o la propia Telefónica. La prohibición de participar en cadenas nacionales y locales de TV supone un freno horizontal en un mercado donde los principales peligros son verticales: control de la producción y la distribución, cosa que el Grupo Prisa puede seguir haciendo con las condiciones previstas.
Una vez más, el Ejecutivo comete un grave pecado de inseguridad jurídica, legisla en contra de las tendencias europeas y mundiales (directivas Televisión sin Fronteras de la Unión Europea y los recientes informes sobre el mercado de la Federal Communications Comission norteamericana: ver Cómo se sustituyen unos medios a otros) y perjudica a muchos para que ganen pocos. ¿Quién?
Por las reacciones parece que muy pocos, pero Aznar, a quien le gusta planificar, tendrá candidatos en la cabeza, quizá los beneficiados por sus últimos movimientos mediáticos y algunos de esos amigos extranjeros de los que tanto se ufana (ver más abajo Bombazo televisivo) .

Más información
Echeverría anuncia que Berlusconi tomará la mayoría en Telecinco
Libertad digital | Berlusconi compró la mayoría de Telecinco antes de reformarse el tope del 49%

Monster irrumpe en el mercado de empleo en España

La web de ofertas de trabajo líder en todo el mundo ya tiene más de 310.000 currículos españoles en su base de datos. Monster.com tiene presencia en una veintena de países y ha supuesto una gran amenaza para una de las fuentes tradicionales de financiación de los diarios: los anuncios de empleo. Monster.com permite a los solicitantes de empleo publicar sus currículos y entrar en la selección de las empresas afiliadas al servicio. Las empresas pueden construir bases de candidatos personalizadas y seleccionar aspirantes en tiempo real.
La irrupción del servicio ha sido tan fuerte en Estados Unidos que muchos diarios han firmado acuerdos para incluir sus anuncios en el servicio y comercializar conjuntamente las ofertas de empleo.
El último año, Monster.es ha conseguido un 150% más de aspirantes a trabajo que el año anterior. Si continúa su crecimiento los diarios españoles pueden verse forzados a seguir el rumbo de sus colegas norteamericanos.

Citas | Paul Krugman | In Media Res | NYT

The "fairness doctrine" forced broadcast media to give comparable representation to opposing points of view. Restrictions on ownership maintained a diversity of voices… Over the past 15 years, however, much of that system has been dismantled. The F.C.C. says that the old rules are no longer necessary because the marketplace has changed. According to the official line, new media — first cable television, then the Internet — have given the public access to a diversity of news sources, eliminating the need for public guidelines.
And the Internet is a fine thing for policy wonks and news junkies. But most people have neither the time nor the inclination. Realistically, the Net does little to reduce the influence of the big five sources.

La oficina, eterna enemiga de la difusión

Los diarios siempre han perdido ejemplares en las oficinas, aunque siempre han ganado lectores. Nadie concebe una oficina sin diario –especialmente si pertenece a la Administración–, además el ejemplar procede normalmente de suscripción gratuita o venta en bloque. La tendencia se ha mantenido e incluso crece en Internet, con los problemas subsiguientes para aumentar la difusión o sostener un modelo de pago y con el consiguiente cabreo de los patronos, que pagan horas de producción para que sus empleados se ilustren.
En las horas de oficina se concentra el 70% del tráfico de los sitios pornográficos (SexTracker) y entre el 30 y el 40% de las visitas no se realizan a webs relacionadas con el trabajo del internauta (IDC).
Una reciente encuesta afirma que la información vuelve a abrirse paso en la oficina, según Websense las noticias han superado al porno como contenido más adictivo: el 23% de los oficinistas están más atraidos por los sitios informativos que por cualquiera otros.
Una nueva antigua oportunidad para la audiencia y una mala noticia para la difusión y el pago por contenidos.

Los internautas desbordan a los periodistas

Imparable. No hay forma de moderar los foros, así que habrá que cerrarlos. Los periodistas que moderaban los foros de Taz, el primer diario on line alemán renuncian por sus diferencias con los participantes.
El foro de Taz estaba moderado por voluntarios de la redacción del diario involucrados en la información sobre censura, sexismo, racismo y otras materias delicadas. El diario justifica el cierre por la imposibilidad de mantener a los participantes en el debate dentro de términos controlables profesional, ética y jurídicamente. Los intentos de moderación de los profesionales han fracasado y a Taz no le queda más remedio que cerrar el espacio de discusión.
No siempre el debate abierto es positivo y controlable.

Bombazo televisivo

El Gobierno ha vuelto a sorprender al impedir la titularidad de cadenas nacionales y locales de televisión

El ministro Josep Piqué convocó ayer lunes una rueda de prensa sorpresa en Barcelona para esbozar las líneas principales de la nueva regulación de la televisión en España (ver ABC), que se hará a través de la ley de Acompañamiento de los Presupuestos del Estado para escamotear su debate parlamentario. Aznar y su gabinete han dado un gran paso en la inseguridad jurídica al cambiar inadvertidamente sus propios criterios y anuncios sobre la regulación del escenario televisivo.
Según el ministro Piqué, ningún accionista de una cadena generalista lo podrá ser de cualquier otra, sea local o autonómica, con lo que el Gobierno corta de cuajo la estrategia de los grandes grupos de comunicación españoles, presentes en la televisión nacional y en pleno desarrollo de la televisión local. Como sí se preveía ya las televisiones locales no podrán emitir en cadena para garantizar que sean realmente locales y no remedos de las emisoras nacionales.
Otra medidas son el adelanto del apagón analógico para antes del 2010 en lugar del 2012 previsto antes; recordó que sí se podrá superar el límite de participación en una misma televisión, fijado antes en el 49%, y la nueva ley concenta las competencias en la concesión de emisoras de radio en el Ejecutivo central al obligar a la renovación de las concesiones ya existentes si no se dan incumplimientos graves de las condiciones legales.

Los más afectados por el piquetazo son Grupo Correo Prensa Española, que tiene en la actualidad una participación del 25 por ciento en Telecinco y una red de treinta y dos emisoras entre autonómicas y locales, y el Grupo Prisa, propietaria de Sogecable (Canal +) y de Localia, que agrupa sesenta y siete emisoras locales.
Telefónica deberá decidir entre mantener su participación en la nueva SogeVía o vender Antena 3.

Los beneficiados: el PP y sus extensiones mediáticas lideradas ahora por Ansón (que ya tiene a sus peones en la radio y televisión estatales), operadores locales que pueden introducirse en otros mercados también locales, grupos no presentes hoy en el ámbito televisivo (Planeta) e inversores extranjeros que podrían aumentar su participación en las televisiones nacionales o comprar participaciones de quienes se vean obligados a desinvertir.

En las últimas semanas han corrido abundantes rumores sobre el interés de Berlusconi en aumentar al máximo su participación en Tele 5 y la posible llegada a España –mediante invitación o por interés propio– del magnate australiano Rupert Murdoch, conocido por su apoyo manifiesto y entusiasta a las opciones políticas de derechas (The Sun y The Times en Gran Bretaña; Fox News y el New York Post en Estados Unidos, etc.)
Con estos criterios anticoncentración se pone en peligro la viabilidad del sector, a pesar de que se abre el escenario para la irrupción de más actores. La televisión local podría caer en manos de quienes buscan el beneficio rápido, a menudo a costa de una programación de muy dudosa o de malísima calidad, y de grupos de presión locales que usan el medio como arma de presión frente a ayuntamientos, diputaciones y otros organismos e instituciones.
Piqué no entró en el tema de la fusión digital (ver más abajo Fusión digital: condiciones a la distribución y los contenidos) cuya aprobación se considera inminente.

En España funcionan, según el censo de octubre 2002 elaborado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, 897 estaciones locales. Las principales redes son UNE, integrada por Publimedia y la agencia de noticias Atlas (66 emisoras); Localia (65, aunque ya tiene 67); Grupo Canal 47 TV (43); Local Media (38); Televisión Castilla y León (18); Canal 4 Castilla y León (12); Popular TV, liderada por la cadena Cope, (3); y Flaix TV (3).
Curiosamente el piquetazo sólo ha dejado contento a Pedro J. Ramírez.

Más información:
El Semanal Digital | Lara irrumpe de la mano de Ansón
ABC | Telefónica venderá Antena 3 a Planeta
Comunicado del Grupo Correo Prensa Española
El Correo | Editorial | Contrarreforma televisiva
El Correo | Divergencias en el Gobierno
ABC | Los socialistas recurrirán
ABC | Editorial | Una medida arbitraria

Frustración de creyentes

El País es uno de esos diarios leídos fundamentalmente por creyentes. Un referente periodístico, intelectual y personal que a lo largo de los años ha creado una afinidad importantísima con muchos de sus lectores. En el diario de Polanco y Cebrián ven reflejada su vida, sus ideas, sus gustos, apetitos… y sus desengaños y frustraciones. Con El País han gritado, votado, protestado, apoyado, leído, reído y amado (sí, algunos han llegado a ese punto).
Ni cuando Roldán estaba debajo de la mesa de algún redactor jefe, ni cuando la agonía del felipismo les hizo caer en el ridículo, ni en las dos guerras digitales, ni cuando la información decía una cosa y los editoriales otra, ni con el reparto de papeles y afinidades más que electivas entre El País, la SER y Canal+ los paisadictos (convertidos muchos en prisadictos) han fallado a su diario amado.
Y ahora, por un quítame allá esas visitas, por cuatro euros y, sobre todo, por una decisión mal explicada, multitud de voces se alzan contra El País y su decisión de hacer de pago la edición digital. Quizá sea un buen negocio, pero algo se ha roto donde todo era paz y comprensión. Algo se ha perdido en la credibilidad y la empatía.
Lo lamentarán, véanse las quejas de los lectores en los foros y cartas al director.

Fusión digital: condiciones a la distribución y los contenidos

El Tribunal de Defensa de la Competencia (TDC) ha remitido al gobierno el último informe sobre la fusión de la televisión digital entre Canal Satélite y Vía Digital. El TDC es partidario de imponer diez condiciones a la fusión que intentan:

>>> impedir el monopolio de los contenidos más valiosos: fútbol y películas de estreno, fundamentalmente las de los grandes estudios norteamericanos;

>>> evitar la convergencia de televisión digital por satélite y ADSL (Internet de banda ancha) en cuyo desarrollo trabajo desde hace tiempo Telefónica con su proyecto Imagenio;

>>> impedir la concentración de la creación de contenidos y su distribución.

El TDC piensa que el arbitraje y la renuncia a derechos de tanteo permitirá que otros agentes concurran al mercado del fútbol, que la separación de contenidos entre televisión e Internet de banda ancha evitará el monopolio en la distribución de los contenidos, y que la obligación de no producir todos los contenidos que se distribuyen garantizará la competencia con garantías.
Quizá no son las mejores condiciones para la competencia, pero abordan las consecuencias más críticas de la fusión. En contra de estas medidas está su confianza excesiva en la voluntad y fair play del futuro operador único resultante de la fusión. La Administración debería establecer las garantías adecuadas para que la competencia sea real, más allá de la voluntad privada.
Otra cosa será la ventaja en experiencia, inversiones, abonados y posición de mercado que la fusionada televisión digital por satélite consiga.
La palabra la tiene ahora el consejo de ministros.

En El Mundo se puede leer el informe del TDC y los votos particulares sobre la fusión.
Más información en El Correo, ABC y La Vanguardia

La 'revolución' de pago de ElPaís.es

Lo anuncian como una "revolución en Internet", pero muchos otros lo han hecho antes. Los excesos promocionales del diario líder de Prisa son otro paso más en el fin de la primera era de prensa digital en España. Como ya anunció hace meses su consejero delegado, Juan Luis Cebrián, la edición digital de El País será de pago la próxima semana al precio de 20 céntimos diarios, lo que viene a suponer casi el margen de venta de la edición en papel. De esta forma, El País lanza un precio competitivo y traslada en gran parte al lector el ahorro de los costes de producción, distribución y comercialización del periódico.
Respecto a los contenidos, la versión digital de pago no diferirá de lo que hoy ofrece elpais.es gratuitamente, aunque con mejoras en el diseño y la vinculación entre elementos informativos. Un modelo distinto al lanzado por sus principales competidores, El Mundo y ABC. El Mundo cerró hace un mes el acceso gratuito a los contenidos de su edición impresa y ABC ofrece una edición en PDF del diario.
En la web abierta quedarán sólo los titulares y resúmenes informativos, además del acceso –bajo pago– al archivo y las ediciones PDF.La suscripción de la edición impresa incluirá el acceso a los contenidos digitales.

Los internautas siguen sin estar dispuestos a pagar

Una encuesta online realizada por La Vanguardia al hilo de las últimas conversiones de webs abiertas en webs de pago indica que dos tercios de los internautas (66%) creen que los contenidos de pago no funcionarán, alrededor del 27% creen que sí y casi un 6% no saben qué decir.

Más información en ¿Quién pagará en Internet?

Famosos y creíbles

Los periodistas estrella de la radio y la televisión lideran el ranking de la crediblidad en España, según un estudio de Gallup sobre credibilidad de los periodistas publicado por La Vanguardia. El líder es Iñaki Gabilondo, también el más oído en la radio, seguido por otro locutor, Luis del Olmo. El tercer puesto lo ocupa Matías Prats, primer presentador de TV que aparece y cuya credibilidad personal excede con mucho a la de las noticias de Antena 3.
La primera mujer es María Teresa Campos en el cuarto lugar. Al lado de periodistas serios, en la lista de los diez primeros aparecen personajes como Javier Sardá (Crónicas marcianas) o Mercedes Milá (Gran Hermano), de lo que se deduce que el poder de la imagen y el impacto en la audiencia altera los criterios de credibilidad del público o que éstos están por los suelos en los consumidores de esos programas.
El primer nombre de la prensa escrita es Pedro J. Ramírez en el puesto doce, lo que habla de la poca popularidad actual de las firmas de la prensa y de la muy superior fortaleza de las cabeceras sobre los nombres propios de los profesionales.
Sólo dos nombres de la lista: Ana Rosa Quintana y Javier Sardá, aparecen en el ranking de personajes populares de la misma empresa demoscópica.

La credibilidad de TVE

Línea 900 es un programa atípico en TVE. Es un programa de investigación, de verdad, sin cámaras ocultas ni reporteros intrépidos pero sus reportajes no suelen dejar indiferente. Ni al público, ni a las fuentes ni a los responsables de la cadena estatal. El director general del Ente, José Antonio Sánchez, procedente de La Razón, ha exigido la realización de un segundo programa (ver La Vanguardia) sobre la utilización del agua en Murcia (comunidad gobernada por el PP y que espera ansiosamente el polémico trasvase del Ebro) tras la emisión el 27 de octubre de un reportaje que denunciaba el uso de tan escaso bien en el riego de los campos de golf.
Las razones aducidas por Sánchez para la exigencia acusan a Línea 900 de falta de rigor y de "carencias" en su reportaje, la misma falta de rigor de las que les acusó el anterior reponsable de TVE, Javier González Ferrari, que hace unos meses suspendió la emisión de dos reportajes del programa. Esa decisión provocó la dimisión, no aceptada, del director de TVE-Catalunya, Ramon Font.
Esta polémica coincide con nuevos cambios en los informativos de la televisión pública que vuelven a alejar o a desterrar a La 2 a profesionales y responsables de los informativos.

Satisfechos con el pluralismo informativo

La mayoría de los españoles (54%) están contentos con el actual pluralismo informativo, según una encuesta del Instituto Opina publicada por El País y La Vanguardia, cuyas empresas están afectadas por una orden del Servicio de Defensa de la Competencia para desconcentrar la Cadena Ser y Unión Radio, fusión producida hace años y autorizada en su momento.
La audiencia cree que los ataques al pluralismo informativo provienen del Gobierno (40,3%) y en mucha menor medida de las empresas privadas (14,9%). Por medios, los españoles creen que la radio es el más diverso (62,2%), seguido de la prensa (50,2%) y la televisión (39,6%), una situación curiosa si se cree en la fidelidad del sondeo, ya que el grado de concentración del mercado radiofónico en España es mayor que en los medios escritos.
Es significativo que mas del 35% de la población está insatisfecha de la pluralidad informativa.

MSNBC.com cobrará por sus videos

La cadena de TV por cable propiedad de Microsoft y General Electric cobrará por sus contenidos multimedia en Internet a partir de la primavera próxima, según el Wall Street Journal. MSNBC.com (segunda fuente informativa en Internet de Estados Unidos) se suma así a las iniciativas de sus rivales audiovisuales CNN.com (primera fuente informativa en Internet) y ABC.com, que comenzaron ha cobrar por los videos y otros contenidos interactivos este año.
Los videos y clips de audio están entre los contenidos más demandados por los internautas, sobre todo de los que disponen conexiones de banda ancha. Según fuentes de la cadena, cada día son vistos medios millón de videos de media. Cuando ocurre un suceso de especial relevancia, como la cobertura de los francotiradores de Washington, la demanda de imágenes se disparó hasta los tres millones diarios, una audiencia casi cuatro veces mayor a la media de la cadena en el cable.
Los videos son gravosos de difundir en Internet debido a los costes de filmación, edición, tratamiento y compresión, además de la ocupación de servidores. Existe ya RealOne, un servicio de Real Network, a través del cual los suscriptores tienen acceso a los videos y contenidos multimedia de CNN.com y ABC.com por 9,95 dólares mensuales, alrededor de dos tercios del coste de una suscripción de cable.
Con este anuncio, MSNBC.com se suma al criterio de mantener la información de última hora y la base de su servicio abierta en Internet y cobrar sólo por los contenidos premium.

Más información sobre el fin de la gratuidad en Internet en nuestro archivo: ¿Quién pagará en Internet?, y en The End of Free

Malos tiempos en la BBC

Los periodistas de la BBC han recibido un e-mail del director de informativos, Richard Sambrook, exhortándolos a sumarse a un programa de bajas incentivadas, según informa The Guardian. La orden ha partido de la dirección general de la compañía pública británica, que quiere recortar 160 millones de libras (300 millones de euros) de gastos en los próximos dos años. De ellos, 15 millones de libras (28 millones de euros) deben ahorrarse en los informativos.
Los recortes llegan con la anunciada guerra de Irak en ciernes y una amplia cobertura de los asuntos internacionales debido a las preocupaciones post 11-S. Los más afectados serán el servicio informativo 24 horas, que se difunde en prácticamente todo el mundo a través de operadores de satélite y cable, y los servicios de noticias en lenguas extranjeras que mantiene la corporación audiovisual británica.

Una alianza para promover la calidad en Internet

Diez grandes medios online europeos han decidido formar una asociación similar a la Online Publishers Association (OPA) norteamericana para promover Internet como medio informativo y comercial. El español El País; los franceses Le Monde y Les Echos; los británicos The Guardian y Financial Times; los alemanes Frankfuerter Allgemeine Zeitung y Der Spiegel; los italianos La Stampa, l’Espresso, La Repubblica, y el suizo Le Temps esperan conseguir así una mayor presencia institucional y comercial y promover el desarrollo de la publicidad en la Red.
La Online Publishers Association se fundó en junio de 2001 y en sus principios fundamentales afirma que es una asociación de medios de calidad dedicada a conseguir el avance de los editores de contenidos de calidad en Internet y a representarlos ante los anunciantes, el público y el gobierno.
Los miembros de la OPA se comprometen a respectar los más altos criterios de calidad e integridad editorial, credibilidad y transparencia. Los medios americanos que la forman, entre los que se encuentran los diarios más poderosos y respetados, indican que pretenden trasladar a Internet los tradicionales valores periodísticos de separación de los contenidos y la publicidad, además de identificar claramente las fuentes de las informaciones.
La asociación se ha convertido en un grupo de poder o lobby que intenta proteger y separar las marcas e intereses de los grandes productores tradicionales de contenidos frente a los advenedizos de Internet.

La televisión supera a los diarios como medio informativo para una audiencia menos interesada

Un estudio de la Independent Television Comission (ITC) y la Broadcasting Standards Comission (BSC) británicas reflejan la permanente caída del interés del público en las noticias y los medios informativos: sólo el 16% de los británicos se considera consumidor habitual de información.
En un panorama de interés decreciente, los nuevos medios: TV informativa 24 horas e Internet emergen como los medios informativos con más futuro.
La disminución del interés coincide con la falta de interés del público por los asuntos públicos y la desintegración de la sociedad civil. Para el 91% de los británicos la televisión es su medio de información, frente a un 73% para los diarios, un 59% que se informan por la radio y un 15% que lo hacen por Internet.
Los autores del estudio indican que los valores de gratuidad, de pago y esfuerzo, transmitidos los últimos años, han perjudicado la imagen de los medios informativos.
Algunos resultados del estudio:
>> la televisión es fiable para el 97% de los británicos;
>> los jóvenes no prestan atención a la información general de actualidad y sólo buscan sus intereses específicos;
>> las cadenas de información 24 horas ganan audiencia y credibilidad;
>> la audiencia se cree peor informada temas locales que de noticias nacionales e internacionales;
>> la audiencia se queja del exceso de políticos y famosos en las noticias;
>> Internet es el medio preferido por los jóvenes.

EEUU: crecen los grandes diarios y bajan los pequeños

La difusión de los diarios se ha mantenido estable con una ligera tendencia a la baja entre abril y septiembre de 2002. Se frena así la tendencia permanente de los últimos años de caída en la difusión de los diarios pese a la crisis económica. La difusión total diaria, según Editor&Publisher cayó un 0,3% sobre el mismo período de 2001 y se sitúa en 48,6 millones de ejemplares frente a 48,7 millones en 2001. La difusión de los domingos bajó un 0,4% y alcanzó los 58,4 millones de ejemplares.
Los grandes diarios han continuado ganando difusión ya que sólo tres de los diez primeros bajaron su circulación frente al año pasado. Los pequeños, perdieron. Los diarios de más 500 mil ejemplares (los de las metrópolis), aumentaron su circulación un 0,3%. Los de entre cien mil y 500 mil ejemplares (grandes ciudades) cayeron un 0,6%. Los de entre 50 y 100 mil se mantuvieron y los de entre 25.000 y 50 mil ejemplares perdieron un 0,5% de su difusión.
Los diarios de los domingos siguieron una conducta parecida.
No son ajenos a estos resultados los acontecimentos informativos que han marcado el período: el 11-S y sus consecuencias, los escándalos financieros y la carrera electoral. Este ha sido un año en que la tradicional mentalidad local de la prensa americana, acentuada los últimos años, ha tenido que responder a desafíos de información nacional e internacional, cuyo interés ha repuntado en el público debido a la actualidad.
Tres diarios superan el millón de ejemplares: USA Today pierde un 0,6% pero se mantiene como primer diario y 2,13 millones de ejemplares. Le sigue The Wall Street Journal con 1,8 millones y un alza de más de un punto. El tercer diario es The New York Times con algo más de 1,11 millones de ejemplares y un pequeño ascenso del 0,3%. Les siguen Los Angeles Times con 965.633 ej. y un alza del 0,5. The Washington Post pierde casi dos puntos para situarse en 746.724 ejemplares y el New York Daily News cae dos puntos y medio (715.070 ej.) acosado por el New York Post, su competidor, que sube más de un diez por ciento.

Los 20 de más difusión (Editor&Publisher)

ABC FAS-FAX de abril a septiembre 2002, con ganancias/(pérdidas) frente al mismo período de 2001:

1. USA Today 2,136,068 (0.6%)
2. The Wall Street Journal 1,800,607 1.1%
3. The New York Times 1,113,000 0.3%
4. Los Angeles Times 1,006,130 0.5%
5. The Washington Post 746,724 (1.8%)
6. Daily News, New York 715,070 (2.5%)
7. Chicago Tribune 679,327 0.5%
8. New York Post 590,061 10.5%
9. Newsday 578,809 0.3%
10. Houston Chronicle 552,052 0.0%
11. San Francisco Chronicle 512,129 0.0%
12. The Dallas Morning News 505,724 2.2%
13. Chicago Sun-Times 479,584 0.5%
14. The Boston Globe 463,113 (1.7%)
15. The Arizona Republic 448,782 (0.6%)
16. Star Tribune 415,497 0.6%
17. The Star-Ledger 408,557 0.2%
18. The Philadelphia Inquirer 373,892 2.4%
19. The Atlanta Journal-Constitution 371,161
20. Detroit Free Press 368,839 (0.7%)

Nuevos modelos en busca de jóvenes lectores

Periodistas y editores de diarios no dan por perdida la batalla para atraer a los jóvenes (de 18 a 34 años) pese a los reiterados estudios que afirman que la generación Y no lee, no les interesan las noticias o no se identifican con la letra impresa, sino sólo con las pantallas. Chicago, por partida doble, y Dinamarca son los nuevos escenarios. La apuesta, completamente distinta.

En Chicago se anunciaba hace unos meses que el líder, Chicago Tribune, prepara un diario para jóvenes: RedEye (Ojo rojo, una alusión a la noche y sus encantos). De inmediato el competidor, Chicago Sun-Times, anunció su respuesta: Red Streak (Locura Roja, la misma alusión un poco más allá). Ambos ya están en la calle con similar propuesta:

• pocas páginas y lectura rápida (RedEye está diseñado para ser leído en 20 minutos)
• bajo precio: 25 centavos
• diseño a todo color, píldoras y muchas entradas de lectura
• textos cortos y escritos en un lenguaje agresivo y con elementos de jerga
• aprovechamiento y reedición de los contenidos de sus diarios paternos
• suma de contenidos de ocio, música y espectáculos

RedEye apuesta más por el deporte, muy arrevistado y estilo ESPN (la cadena de TV líder en deportes en EE UU) y el ocio, con listados y recomendaciones extraídas y en convergencia con metromix.com, la guía ciudadana del Chicago Tribune. Los promotores de la fórmula han llevado su apuesta al extremo y RedEye ha debutado sin página en Internet (sólo una promocional dirigida a los anunciantes): sólo papel para la generación web.

Red Streak adopta más la fórmula de un tabloide popular vespertino, con la intención de no herir a su diario padre. Su web vuelca los contenidos sin más funcionalidades, ni foros, ni chats, ni guías…

En Europa se presenta Dagen en Dinamarca, una opción totalmente distinta que apuesta por el texto largo y la información en profundidad de las principales noticias. Eso sí, en un diario compacto de 32 páginas (sábana) y dos cuadernillos: el primero con Noticias, Opinión y Economía, y el segundo con Reportajes, Tendencias, Comunicación, Cultura y Deportes. Como RedEye ha elegido estar en Internet sólo con una web promocional, aunque sí anuncia sus contenidos diarios y muestra la portada.

20 Minutos denuncia a la OJD

Multiprensa y Más, editora de 20 Minutos (diarios gratuitos del grupo noruego Schibsted en Madrid y Barcelona), ha denunciado a la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) antes los tribunales ordinarios en respuesta a la expulsión por dos años de sus cabeceras decidida por el organismo certificador.
OJD abrió un expediente sancionador a 20 Minutos con el argumento de que la tirada que publicaba el diario en sus páginas no se correspondía con exactitud con la tirada real en algunas fechas. El gratuito afirma que tal exactitud es imposible, que el organismo (propiedad de editores, anunciantes y agencias) ni siquiera les dio opción de defenderse y que representantes de los diarios de pago no se abstuvieron en la votación en la que se decidió la sanción.
20 Minutos asegura en su denuncia que diarios de pago como El País, As y Cinco Días (del Grupo Prisa) y El Mundo, Marca y Expansión (Recoletos) han comunicado públicamente, en reiteradas ocasiones, datos de difusión que no se correspondían con los auditados por OJD pero, contrariamente a lo ocurrido con 20 Minutos y Metro (los dos diarios gratuitos a los que los editores de Madrid y Barcelona atribuyen gran parte de sus problemas de difusión) no han sido sancionados.

Más información en nuestro archivo: OJD expulsa a los diarios gratuitos

Citas | William Powers | The Atlantic | Hard News for Hard Times

The news values of the 1990s—personality, ideology, scandal for scandal's sake—are completely out of sync with the world of right now. And when news outlets embrace those old values, as most still do at least part of the time, they become irrelevant.

Lectores en el medianil

Metro presenta a sus lectores británicos, a los que llega en ocho grandes ciudades: son jóvenes, leen diarios de pago los fines de semana (incluso más de uno) y quieren progresar en su carrera profesional. Casi una cuarta parte (23%) deja el diario en el metro para que alguien más lo lea; una tercera parte (el 32%) se lo lleva al trabajo y un 25% incluso se lo lleva a casa.
Los lectores de Metro confían en el futuro (más del 75% creen que progresarán en su profesión) y trabajan duro, más de las 40 horas de jornada legal, incluso un tercio supera las 45 horas semanales y hasta uno de cada diez se entrega al trabajo más de doce horas diarias.
Consumen casi de todo y les gusta hacerlo, la mayoría van a bares y pubs, y bastantes de ellos se machacan en el gimnasio. Y todo ello no les hace perder la conciencia social: la mayoría donan dinero para causas solidarias, están preocupados por el medio ambiente y no son indiferentes a lo políticos, pero necesitan motivación para participar en los asuntos públicos.
Sus gustos son terribles. Adoran Gran Hermano, a Kylie Minogue y a Robbie Williams. Les gustan Brad Pitt y Cameron Diaz y leen libros que aparecen en las listas de ventas.
Son los lectores de hoy. Esos jóvenes –y ya más talluditos– que viven el día a día y están en el filo de la lectura, en el margen entre la lectura de diarios de fin de semana, adictos a las revistas para chicos sobre chicas (lad magazines) y navegan por Internet.
Son los lectores que la prensa de pago no ha conseguido atrapar y que pueden llegar al diario a través de los gratuitos, que al menos son material impreso de lectura, aunque la dieta informativa que ofrecen sea mínima.
El diario ha comenzado el análisis de su mercado con un panel constante de 3.000 lectores realizado a través de la web para demostrar su penetración y orientar sus contenidos. Será interesante seguir los resultados, que no son muy distintos de los que manejan los editores españoles de gratuitos, recientemente expulsados de OJD (ver OJD expulsa a los diarios gratuitos). Como muestra véase el retrato que 20 Minutos ofrece de sus lectores españoles.

¿Quién pagará en Internet?

El fin de la primera era de prensa digital se acelera en Europa y en España. Dos tendencias animan la conversión al modelo de pago: el fin obligado de la gratuidad para rentabilizar los esfuerzos y la necesidad de proteger a la edición papel de la canibalización digital. Los resultados son por ahora decepcionantes. Los internautas se resisten. Es muy difícil cobrar por lo que comenzó gratis y cuando ya existen miles de fórmulas de buscar y obtener información gratis en Internet.

ABC, El Mundo y Expansión ya cobran por los contenidos de la edición en papel publicados en la web, aunque con tres modelos distintos: versión PDF, contenidos papel y contenidos premium, respectivamente. Se anuncia el inminente cerrojazo de la edición gratuita de El País y su conversión al pago, como ya advirtió en mayo su consejero delegado Juan Luis Cebrián.
Resultados: El Mundo ha logrado 1.000 suscriptores en tres semanas, uno por cada 4.200 visitas (según su último control de OJD). Expansión ha reconocido el fiasco y ha ido abriendo la mano poco a poco como antes hicieron La Gaceta de los Negocios –que prácticamente se ha salido de la Red– y Diario de Navarra.
En Europa, Le Monde lanzó hace unos meses varios productos premium. The Times y The Sunday Times cobran por sus contenidos y The Sun lo hace por los horóscopos y crucigramas.
En mayo el poderoso Financial Times se convirtió al pago. El resultado: 25.000 suscriptores según las últimas cifras facilitadas, a muchísima distancia de su gran competidor, The Wall Street Journal, que ya supera los 660.000 suscriptores y es el pionero de la estrategia digital de pago exitosa.
En Alemania, Der Spiegel, Focus y el omnipresente Bild Zeitung cobran por sus contenidos.
Los datos parecen indicar que los contenidos de pago no son la solución en un universo con más medios, menos lectores y menos publicidad. Entre los inconvenientes está la menor difusión de la información y la marca, con la pérdida de atractivo publicitario correspondiente, la animadversidad o al menos incomodo que produce entre los internautas y la falta de un modelo de rentabilidad definido. Las ventajas están del lado de la protección de la edición en papel, algo de dinero para las arcas… y poco más.
Otra vez se impone el modelo tradicional del doble cobro: lector y anunciante, pero esta vez porque los anunciantes no se han entregado como locos a la Red tras la explosión de la burbuja de la nueva economía. Los banners no pagan la información en la web. Son los medios tradicionales, padres de los digitales, quienes lo pagan, aunque la contabilidad es bastante creativa y algún beneficio fiscal se consigue.
ConsumerReports.org es el primer medio digital en llegar al millón de suscriptores de pago. Su receta, simple: los mejores análisis independientes sobre el universo de los productos de consumo.
The New York Times ya tiene 1,2 millones de lectores únicos en la Red, más que compradores de la edición papel. Muchos de ellos compran artículos de archivo y están abonados a servicios premium como la electronic edition o los archivos del diario (elementos típicos del modelo digital norteamericano). Hace unos meses la web del diario puso en marcha un sistema de alertas por e-mail que será posiblemente de pago en breve.
El grupo del Chicago Tribune ya ha conseguido buenos resultados económicos sólo con el registro gratuito y asegurándose 110.000 usuarios únicos en la web de su diario líder, a los que hay que sumar los de las restantes 50 webs del grupo, entre ellas Los Angeles Times.

Algunas conclusiones:
»»» los ingresos del pago por contenidos están entre el 15 y el 20% en las webs exitosas, la misma tendencia que los ingresos por difusión en los mercados más desarrollados: los ingresos por venta o suscripción son poco relevantes;

»»» es la publicidad la que falla, no los lectores;

»»» la competencia en un mercado saturado y el efecto sustitución que ya se detecta entre medios no anima a expulsar lectores, sino a atraerlos;

»»» una de las ventajas de la web es llegar a lectores a los que no se llega en papel por geografía, intereses o predisposición, el cobro casi anula la ventaja promocional de la Red;

»»» los internautas parecen dispuestos a pagar por información de interés y diferenciada, que no pueden conseguir de otra forma, esto obliga a hacer una reflexión sobre el propio producto.

En definitiva, se paga por la información verdaderamente relevante y única, diferenciada, con sello de marca. Y para ello primero hay que ser conocido, reconocido e innovador. Las herencias del papel sólo sirven si se confirman y aumentan pero, como corresponde al periodismo, hay que demostrar el valor y la credibilidad cada día.
En un mundo con lectores tan ocupados, tan cercados por ofertas de todo tipo, y en el que los jóvenes se alejan de la información, ¿no es un suicido imponer viejas fórmulas?
Los datos obligan a continuar una reflexión cuyos argumentos, como se puede ver, no están tan lejos del papel.

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Siga la discusión con los siguientes argumentos E-Periodistas, Reuters, La Vanguardia, 5días.com, Online News Association y Online Journalism Review

The End of Free es un weblog colectivo creado para discutir el fin de la gratuidad en la red y facilitar recursos informativos gratuitos. Aquí se puede encontrar todo tipo de documentación sobre la transición hacia una Red de pago.

España, en el puesto 29 de la libertad de prensa

España sólo se aúpa hasta el puesto 29 de la primera clasificación de la situación de la libertad de prensa de Reporteros sin Fronteras. En los puestos de honor, compartiendo el número uno, están Finlandia, Islandia, Noruega y los Países Bajos. Esta clasificación revela que sólo las democracias ofrecen garantías, pero no bastan las libertades formales ni el nivel de riqueza para asegurar la libertad de expresión e información.
La lista revela varias sorpresas para las democracias occidentales: Estados Unidos figura por debajo de Costa Rica, e Italia se encuentra detrás de Benín. Los cinco países más liberticidas del mundo son Corea del Norte, China, Birmania, Turkmenistán y Bután. En la clasificación de España tienen especial incidencia las amenazas terroristas, según portavoces de Reporteros sin Fronteras.

Bruselas amenaza la libertad con una nueva normativa sobre difamación

La propuesta de la Comisión Europea de que los tribunales del país de residencia de un aludido juzguen los casos de atentados contra el honor ha hecho saltar las alarmas. Periodistas y medios afirman que esa medida obligaría a conocer todas las legislaciones de los países miembros, hoy bien diferentes, y podría ser una amenaza constante a la libertad de expresión.
Por ejemplo la legislación española no reconoce la difamación ni el desacato, que sí están incluidos en otras legislaciones europeas. En Francia las críticas a los jefes de estado extranjeros y diplomáticos pueden ser constitutivas de delito.
La propuesta de la Comisión hace renacer la polémica sobre la constante amenaza sobre el secreto de las fuentes y la libertad del trabajo de los periodistas. Este año varios periodistas fueron citados por el Tribunal Internacional de La Haya, que juzga al ex dictador yugoslavo Milosevic por crímenes de guerra. El reportero norteamericano Jonathan Randal, del Washington Post, se negó a declarar aludiendo a que revelar sus fuentes y las condiciones de su trabajo pondría en peligro a los reporteros de todo el mundo que trabajan en situaciones de dictaduras, guerra y otras situaciones potencialmente susceptibles de ser perseguidas internacionalmente.
Más información en La Vanguardia y The Guardian
Opiniones e información sobre la polémica sobre el uso de reporteros como testigos en The Guardian

CNET News.com y WashingtonPost.com concentran los premios de la ONA

El diario líder de Washington y la web pionera de ventas de electrónica por Internet han alcanzado los primeros puestos de los premios de periodismo digital de la Online News Association. CNET News.com ha destacado en la categoría de medios electrónicos y el Washington Post en la de medios tradicionales en la web.
Online Journalism Award

Antena 3 sufre una crisis de identidad

La cadena privada no encuentra dirección pese a los cambios en su cúpula y la concentración de poder en manos de su consejero delegado, Ernesto Sáenz de Buruaga. A3 pierde audiencia en todas las franjas y en todos sus programas y los cambios realizados en la programación no parece que estén dando resultado. Tele 5 es la gran beneficiada. Con crisis en su principal competidora y Gran Hermano ya está de nuevo en el número 2 del ránking.
La Vanguardia

CNN.com camufla publicidad en la información

La web de CNN, propiedad de AOL Time Warner, ha estado camuflando publicidad en sus páginas informativas de tecnología y noticias con links situados cerca de los titulares de las informaciones que no están identificados como publicidad. Hasta ahora esos recuadros se usaban sólo para la promoción de otras noticias del site o para enlaces relacionados con la información. La nueva iniciativa reaviva el debate sobre la a veces excesiva proximidad de lo informativo y lo comercial en el periodismo digital y la necesidad de reglas éticas claras. 21 días después de aparecer se ha añadido la etiqueta advertisement.
CNET.com

Contra el abuso de los resúmenes de prensa

Los cinco principales grupos españoles de prensa –Prisa, Grupo Correo Prensa Española, Recoletos, Unedisa y Grupo Godó– se han unido para formar una sociedad que proteja los derechos de propiedad intelectual de su información frente a la amenaza de los resúmenes de prensa, en papel o en Internet, que se aprovechan de la información generada por los medios convencionales.
La Vanguardia

Internet ya es una fuente imprescindible

Internet se ha convertido en una de las primeras fuentes de información de los periodistas españoles. El 90% aseguran que es imprescindible para su trabajo y el 97% utilizan la Red para elaborar sus artículos, según un estudio de AccesoGroup y Deloitte&Touche con una muestra de más de 600 periodistas en cinco comunidades. Los buscadores, las webs corporativas y las salas de prensa virtuales de empresas y gabinetes de comunicación se han convertido en materia prima de consulta constante. Curiosamente, los periodistas menores de 30 años son los que menos imprescindible ven Internet, sólo la califican así el 36%.
El estudio demuestra el avance tecnológico de los periodistas y su adaptación a los nuevos medios, pero también que la comodidad de disponer de los resúmenes, notas de prensa e información institucional y corporativa de manera sencilla y rápida puede redundar en un acomodamiento informativo y falta de contacto con la realidad. Es necesaria una actitud investigativa y activa de los periodistas, tanto en Internet como en el mundo real para no caer en la institucionalización de la información.
Los informadores son muy crédulos con las informaciones de Internet y poco activos en el contraste y complemento de la información: se inclinan más por que se les envíe la información que por buscarla.
Donde se ha producido un elemento muy positivo es en el contacto con la audiencia. La interactividad es una de las mayores ventajas del mundo digital y el 45% de los periodistas aseguran que mantienen contacto con su público.
Las secciones que menos usan la Red son local, deportes y cultura. Por medios, quienes menos exploran el ciberespacio son los periodistas de televisión. La mitad de los periodistas recibe entre 15 y 50 e-mails diarios y la mayoría los prefieren a los fax y al correo normal. Un 36% de los informadores prefieren el e-mail al teléfono.
Las webs corporativas de las empresas son todavía muy criticadas y algunos periodistas se quejan de que al ritmo de crecimiento de las convocatorias y comunicados recibidos por e-mail, puede ser que en poco tiempo el correo electrónico se haga inmanejable.
Por materiales digitales, los periodistas prefieren el material gráfico, los dossieres informativos y las notas de prensa. El material audiovisual todavía no tiene penetración ni utilidad para la gran mayoría.

| Citas | ¿Tienen futuro los diarios entre los jóvenes? |

Chris Nammour | Editor and Publisher
The war for readers isn't about content -- it's about convenience. The content is already out there, ad infinitum, online and in print, for the people who want to read it. They don't need a dumbed-down weekday version of what's going on in the world, written in slang and surrounded by generic movie reviews and lame interviews with rock musicians. Getting content to us in the most efficient way is the important thing, and for someone who grew up with a remote control in one hand and a mouse in the other, the efficient way is not a newspaper.

NYTimes.com supera al diario sin devorarlo

La web del New York Times ha alcanzado 1,28 millones de lectores diarios y ya supera la media de difusión del diario, situada en 1,2 millones de ejemplares de lunes a viernes. Un portavoz de la compañía asegura que no existe canibalización, ya que el crecimiento de los usuarios de la web "se produce en los mercados nacionales y entre los lectores más jóvenes".
Mientras el lector medio del diario tiene 45 años, el de NYTimes.com es diez años más joven, está en los 35, y el 85% vive fuera del área de distribución prioritaria del diario. Sólo el 8% de los usuarios diarios de la web son suscriptores del diario.
NYTimes.com es el quinto site de noticias de los Estados Unidos, con un 18% de las visitas, según una reciente medición. Sin embargo, es el tercero por tiempo el que los internautas permanecen en sus páginas: 280 minutos.
La estrategia de NYTimes.com demuestra como los diarios de calidad informativa pueden fortalecer su marca y ampliar su mercado más allá de sus límites de distribución. La información nacional e internacional en los medios tradicionales es la más afectada por el crecimiento de Internet, sin embargo esos mismos medios son los preferidos por los internautas para informarse.

Las noticias serias también venden

El segundo diario de Inglaterra, Daily Mirror, ha revertido la tendencia a la baja de sus ventas y anuncia que su estrategia de abandonar el amarillismo ha triunfado. El diario proclamó en mayo que dejaba la información basura y los top less de famosas para dedicarse a ofrecer información seria de calidad. El Mirror (2,13 millones de ejemplares diarios) se desmarca así de la tendencia cada vez más sensacionalista de los tabloides británicos, liderados por The Sun (3,73 mill. de ej.) de Rupert Murdoch.
El Mirror y su director, Piers Morgan, fueron objeto de las mofas de sus competidores y tuvieron que afrontar de inmediato la guerra de precios lanzada por The Sun: un diario por 20 peniques.
La estrategia ha funcionado. Las ventas del diario han crecido mes a mes desde mayo a pesar de que todavía están por debajo de las de 2001, cuando el diario vendió dos millones de ejemplares más gracias al 11-S. Los responsables del diario están especialmente contentos de que el Mirror "ha establecido una nueva marca, ha cambiado el mercado de los tabloides y otros nos seguirán". Parte de la estrategia de "seriedad" del Mirror ha sido anular gran parte de las suscripciones gratuitas, un esfuerzo que también ha hecho la prensa seria a lo largo de estos meses de 2002.

Revolución silenciosa en TV

El Gobierno prosigue su cambio discreto del mapa de la televisión en España con nuevas modificaciones de las leyes de televisiones privadas y local para ajustar el panorama a la fusión entre Canal Satélite y Vía Digital.
Según anuncia Expansión, el Ejecutivo cambiará la ley de televisión privada para permitir a Telefónica ser accionista de Antena 3 y Sogecable al mismo tiempo.
El pasado 4 de octubre el Consejo de Ministros eliminó el tope accionarial del 49% en la propiedad de una cadena de televisión. El nuevo decreto mantenía la prohibición de que un mismo accionista estuviera presente en varias cadenas. Al parecer, la nueva modificación precisará que esta restricción afectará sólo a la gestión, no a la propiedad.
El diario económico anuncia también que el Gobierno modificará la ley de televisiones locales para permitir la emisión en cadena, aunque con algunas restricciones horarias. De esta forma las "cadenas de televisión local" podrán competir por la publicidad nacional y se convierten de hecho en nuevas cadenas privadas de televisión.
Las modificaciones están en línea con la tendencia de desmontaje de las barreras antimonopolio que se están dando también en Estados Unidos (ver Periodistas 21. El fin de las barreras a la concentración), en Gran Bretaña y en otros mercados.
El cambio de la legislación satisface también los deseos de la patronal del sector, Uteca (Unión de Televisiones Comerciales), que en mayo se dirigió al Gabinete de Aznar para pedirle estas modificaciones en las leyes, además de restricciones a la competencia comercial de TVE.

Más información y opiniones en:
El Mundo
El País
Estrella Digital | Martín Ferrand

Uteca asegura que la desregulación fortalecerá al sector
Piqué defiende la reforma

OJD expulsa a los diarios gratuitos

En un paso más de la larga guerra que mantienen los medios de pago con los gratuitos, la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) ha decidido expulsar a los diarios 20 Minutos y Metro de su control por falsedad en los datos de distribución y tirada para manipular el mercado publicitario. Los editores de ambos diarios han mostrado su disconformidad, anuncian acciones legales y una campaña pública en su apoyo.
La OJD explica la sanción por la aplicación de los puntos 3 y 4 del artículo 14.2 de su Reglamento de Trabajo: "se considerarán infracciones graves la falsedad, conocida y comprobada, en los datos hechos públicos por el editor en relación a las cifras de tirada, difusión o distribución, antes o después del establecimiento del Acta o de la Acreditación y la publicación de cifras de tirada difusión o distribución elaboradas con manifiesta finalidad de perturbar o confundir el mercado publicitario".
Los gratuitos sostienen que la expulsión es resultado de la campaña de los grandes medios de Madrid y Barcelona contra ellos debido a las graves pérdidas de difusión sufridas desde su aparición. 20 Minutos ya había denunciado hace unos días que "la asociación de los diarios de pago está presionando al Estudio General de Medios (EGM) para que no incluya a los lectores de 20 minutos en la tabla general de resultados de su macroencuesta de audiencias".
Varios editores y directores se han referido en reiteradas ocasiones a la prensa gratuita como responsable del estancamiento o la pérdida de venta en las grandes ciudades. En algunos diarios se calcula una pérdida de difusión directa de hasta 20 ó 30.000 ejemplares. Sin embargo, en la última asamblea de la Asociación de Editores de Diarios se reconoció que los gratuitos crean lectores.
El director general de Metro News S.L., Carlos Oliva-Vélez, anunció en un comunicado que “Metro rechaza de plano dicha sanción y procederá a interponer acciones legales contra OJD”. “La actitud de OJD demuestra su entrega a la prensa de pago, que ante el avance comercial y el éxito incontenible de Metro, recurre a presiones y artimañas de todo tipo. Diga lo que diga OJD, 772.000 personas leen Metro, según el EGM, y esto les duele a muchos”, añadió.
Por su parte, 20 Minutos anima a sus lectores en la edición de hoy a realizar una campaña de protesta contra OJD, EGM y los diarios de pago.
El último control del EGM atribuye la subida de 3,2 puntos en la audiencia de diarios a la difusión de los gratuitos. En mayo otorgaba a Metro una audiencia de 772.000 lectores y a 20 Minutos, 689.000. 20 Minutos asegura que distribuye cada día medio millón de ejemplares en Madrid y Barcelona con una alta tasa de lectores por ejemplar.

>>> Más información sobre gratuitos en Periodistas 21
La guerra de los gratuitos en Francia

Citas | Editor&Publisher | Sin miedo a Google News |

El 74 por ciento de los responsables de webs informativas no temen que Google News les reste usuarios.

Periodistas económicos en la picota

Los recientes escándalos financieros han dejado en evidencia el trabajo de los periodistas económicos de los principales medios. Pero también la independencia y actitud de esos medios. Ni el público ni los inversores se pueden fiar ya de los auditores, pero tampoco de la prensa económica, siempre en el filo entre la información y la comunicación institucional. Marjorie Scardino, CEO de Pearson, uno de los líderes mundiales en información económica, acusó a sus periodistas por no investigar y levantar los escándalos… y más tarde se disculpó

Marjorie Scardino, máxima ejecutiva de Pearson (Financial Times, Expansión…), acusó a los periodistas económicos, comenzando por los suyos propios, de no hacer bien su trabajo y no informar sobre las trampas y gestión fraudulenta de las empresas, que han desembocado en los últimos escándalos financieros que tienen a las bolsas sometidas al frío invernal desde el verano pasado.
La directiva de la multinacional multimedia aludió a la falta de preparación –contabilidad, lectura de balances y documentos financieros– y a la actitud complaciente de los periodistas económicos como principales razones de la falta de información económica real.
Coincidió en sus comentarios con los realizados poco antes por el antiguo director de Financial Times Richard Lambert, que se preguntó dónde estaban los periodistas que informaban sobre compañías como Worldcom o Enron mientras sus directivos se afanaban en la contabilidad creativa. Scardino y Lambert denunciaron también en que la prensa económica se deja seducir por las figuras de los grandes directivos y olvida su misión de informar con actitud crítica.
Las reprobaciones cayeron como una bomba en las redacciones del Financial Times (Inglaterra, Estados Unidos, Asia y Alemania), que ya andaban quejosas por la disminución del presupuesto para viajes y comidas. Los periodistas enviaron una carta a su directora para exigir sus disculpas y recordarle que había roto la tradición de Pearson de que la rama empresarial no tocaba asuntos editoriales.
Scardino reculó y envió un mail a sus periodistas en el que reiteraba su confianza en ellos y les decía que pensaba que eran “los mejores del mundo”, además de recalcar que su crítica había sido exagerada y que los informadores precisaban menos crítica y más apoyo.

Necrológicas con historia y sorpresas

The Boston Globe ha decidido acabar con el viejo estilo frío y acartonado de las notas necrológicas y convertirlas en auténticos perfiles que muestren la dimensión humana y social de los finados. Algunos parroquianos del Perk's Coffee House quedaron boquiabiertos cuando leyeron en la necrológica de Helen Corrigan, de 91 años: “Era una insensible mujer que sabía cómo controlar una situación pero tenía dificultades para sonreir. Su falta de humor era, con seguridad, consecuencia de los golpes de la vida, que la habían endurecido”. O, más adelante: “Su padre huyó con su secretaria y se casó con ella sin importarle el pequeño detalle técnico de que ya estaba casado”.
Se pregunta el ombudsman del Globe, ¿puede esto ser una necrológica? Responde que sí, y que los lectores que hayan seguido la evolución de estas informaciones en el diario no se habrán sorprendido.
Martin Baron, director del diario de Boston propiedad de The New York Times, ha dirigido el cambio y explica: “Tenemos una maravillosa oportunidad de retratar a los interesantes personajes que han marcado la historia de Nueva Inglaterra”. El director está convencido de la respuesta positiva de los lectores.
Los responsables de obituarios defienden que intentarán pintar adecuadamente a la sociedad a través de aquellas personas que representen modos de vida. En definitiva, aprovechar la muerte para escribir reportajes de interés humano. Esta opción, ¿limita o enriquece los estilos y registros del diario? Como siempre, el lector dará la respuesta.

CNN 'hip-hop' Headline News

¿'Busta news' en lugar de breaking news? En su ambición por convertirse en la cadena de referencia del público joven, CNN Headline News ha comenzado a utilizar slang, la jerga callejera, en sus crónicas y rótulos. En un informe interno se aconseja buscar las frases adecuadas en el diccionario de slang para mantener el esfuerzo por atraer a los jóvenes. Headline News es el líder informativo entre el público de entre 18 a 19 años con una media de 103.000 espectadores.
Rolando H. Santos, el director de la cadena y uno de los más altos ejecutivos hispanos de la compañía de Atlanta, dijo al New York Times que el uso de expresiones propias del hip-hop y del lenguaje de la calle no es más que otro "agresivo intento de llegar a nuestros televidentes jóvenes, y no me avergüenzo de ello". "Nuestros espectadores quieren información relevante, y usar la nueva terminología es importante para ellos", señaló.
Al parecer, no todos en la CNN están de acuerdo con la iniciativa. Santos explica que Headline News sólo usará jerga para tratar noticias adecuadas, como las de música o espectáculos, y no para las noticias serias como el posible ataque a Irak.
CNN Headline News ha sido pionera en adoptar un estilo gráfico que recuerda a la MTV, utilizar presentadores mucho más jóvenes de lo que es habitual en Estados Unidos e incorporar a sus informativos un alto contenido de noticias de música, cine, Internet y cultura pop.
Dentro de un rediseño general de la presentación de las noticias realizado en septiembre, Headline News ha comenzado también a emitir dekos. Se trata de una evolución del ticker, la cinta de titulares en el pie de la pantalla, ampliamente usado en las televisiones norteamericanas. Los dekos son breves informativos que incorporan logos y otras pequeñas imágenes.

El multimedia exige estrategias diferenciadas

Una de las características fundamentales de la era digital es la saturación informativa: más medios y más información circulando que nunca. Este fenómeno es paralelo al de concentración: más medios pertenecen a menos propietarios. Esos propietarios son en su mayoría grandes conglomerados nacionales o internacionales: globalización. Aumenta la competencia porque el público tiene a sus disposición más medios y más productos.
La forma adecuada de dominar un mercado ya no es tener un producto exitoso, sino llegar a la mayor audiencia posible a través de una mancha multimedia: alcanzar al mismo público y a sus distintos sectores a través de distintos medios que comparten sinergias de contenidos y comerciales. Pero, ¿la mayor concurrencia en el mismo mercado beneficia o perjudica a los medios y a la audiencia? La teoría clásica insistía en que la aparición de nuevos medios impulsaba el consumo de los ya existentes. Puede que comience a dejar de ser cierto y que la sustitución se imponga al consumo multimedia.
En algunos países existen límites a la concentración informativa que limitan la posibilidad de poseer varios medios en el mismo mercado (no es el caso de España, donde las limitaciones a la concentración son mínimas).
En Estados Unidos, la Federal Communications Comission está impulsando la revisión de las leyes anticoncentración que todavía limitan el poder de los grandes conglomerados. Para justificar sus tesis ha realizado y publicado doce estudios sobre la situación de los mercados de medios y su consumo.
Los hallazgos fundamentales son que la aparición de Internet ha cambiado el panorama, ya que se ha convertido en un medio sustitutivo de la televisión –principalmente– y de los diarios. La globalidad de la Red cambia además radicalmente las limitaciones geográficas antimonopolio, dado su desarraigo de lo geográfico.
El nuevo análisis (cuyos principales resultados se pueden leer másabajo) coincide con otros recientes en que, por lo que se refiere a contenidos informativos, la tendencia no es un aumento de consumo debido al aumento de la oferta, sino una sustitución de unos medios por otros. Ese es el comportamiento mayoritario. Sólo una pequeña parte de la audiencia, que se puede cifrar entre un 25 y un 30 por ciento del público, consume varios medios.
La revolución multimedia ha alcanzado su primera fase: crear un nuevo panorama de medios. Ahora es momento de que cada medio explote sus fortalezas y busque un hueco informativo, de contenidos y lenguaje, y una audiencia propia. Ese es el gran desafío. Los medios se equivocarán si sólo se adoptan estrategias defensivas de una posición que cada vez será menos defendible.

Citas | Federal Communications Comission | Joel Waldfogel | Cómo se sustituyen unos medios a otros

Los estudios publicados por la FCC indican evidencias claras de sustitución entre:
–>>> Internet y televisión en abierto, para cualquier consumo y también para la información
–>>> Entre diarios y semanarios locales
–>>> Entre diarios y noticias de televisión
–>>> Entre TV por cable y diarios para consumo general y noticias
–>>> Entre radio y TV abierta para información
–>>> Entre Internet y diarios para el consumo de información
No hay evidencias de sustitución entre semanarios locales y televisión, o entre radio e Internet o cable.

Nota de P21: los resultados de este estudio deben ser vistos con el enfoque crítico de saber que pertenecen a los estudios realizados por la FCC para argumentar la relajación de las leyes antimonopolio norteamericanas.

El fin de la primera era de prensa digital

Comienza en España el fin de la era de la prensa gratuita en Internet. La discusión sobre si los internautas están dispuestos a pagar por la información se arrincona. El Mundo ha comenzado a cobrar por la versión digital de su edición impresa, El País anunció en mayo que incluiría servicios de pago antes de final de año. La reina del cuché, Hola, comenzó a cobrar por sus contenidos en septiembre. La prensa española se lanza al modelo de pago por contenidos.

No es un secreto. Muchos periodistas y editores estaban deseosos. Cinco años de experiencia en la Red sugieren algunas reflexiones:
::.:: Hay que cobrar en la Red lo que se cobra en la calle ::.::
::.:: La publicidad no es suficiente ::.::
::.:: Internet se come la difusión ::.::
::.:: Internet no ha creado nuevos lectores ::.::

Lea el artículo completo en Ensayos 21

El Mundo defiende su difusión frente a Internet

El diario El Mundo ha anunciado repentinamente el inicio del cobro por la versión en Internet de su edición impresa. En una información publicada en el propio diario, El Mundo precisa que su página web elmundo.es continuará siendo de acceso gratuito, además del resto de contenidos generados por ésta.

El Mundo intenta defenderse de la huida de lectores de la edición papel a la digital, una canibalización de la que todavía no hay datos fiables, pero de la que están convencidos la mayoría de editores y periodistas.
El modelo elegido por El Mundo revela claramente sus intenciones. Lo habitual en los medios de información general que han adoptado el modelo de pago por contenidos es cobrar por los servicios premium–como el acceso a informaciones de archivo–, no por la versión impresa.
De acuerdo con la idea de que son los lectores de prensa los que se pasan a la edición digital, El Mundo cobrará más por las versiones en PDF que por las html.
Para enriquecer el servicio, apelando de nuevo a los lectores de prensa impresa, y más directamente a los lectores de fuera de Madrid –que son los que más han sustituido la versión digital por la impresa–, la suscripción al diario permitirá descargar la edición nacional en PDF a partir de medianoche. Varios diarios norteamericanos han lanzado este año ediciones de pago en PDF.
El Mundo ya fue pionero en el cobro por contenidos con el lanzamiento de una edición vespertina en PDF. Sin embargo, cobrará la edición impresa en la Red sin haber antes exigido a sus usuarios una suscripción gratuita, modelo seguido por la mayoría de periódicos.
El diario madrileño, segundo en audiencia en Internet tras El País, se convierte en el primero de los españoles en cobrar por contenidos y ha aplicado el modelo de pago precisamente a la información de la edición impresa, no a los contenidos digitales que viene ofreciendo desde hace tiempo.
Un estudio reciente de Media Planning indica que casi una cuarta parte de los lectores de prensa españoles leen la edición en Internet de los diarios. El más consultado es Expansión, con un 34,8% de sus lectores en Internet; le sigue El País, con un 32,7%, y El Mundo, con un 32%. Menos del 12% de los lectores de El Correo lo hacen por Internet.
El consejero delegado de El País, Juan Luis Cebrián, anunció en mayo que el diario de Prisa comenzaría a cobrar por contenidos antes de fin de año.
La reina de las revistas del corazón, Hola, ha comenzado a cobrar por sus contenidos impresos a principios de este mes.
Los periódicos digitales son la primera fuente de información en Internet, según un estudio reciente de la National Association of Newspapers norteamericana. Un tercio de los consultados aseguran que reemplazan la edición impresa por la digital.
En España, un estudio de febrero pasado realizado por la consultora RMG&Asociados indica que el 79% de los internautas consultan las ediciones digitales, un 33% de ellos de forma habitual.