Cierren Davos, por favor

Davos está muerto. El marketing del famoseo y la estúpida redundancia de los mensajes muestra la decadencia de la reunión de los poderosos.
En el blog del New York Times/IHT recuerdan cómo intercambiaba mensajes John Perry Barlow (los Grateful Dead, ¿recuerdan?) el año pasado con los poderosos reunidos en Suiza. Un comentario en ese post es lo más inteligente que se ha oído en Davos este año:
"La política y la economía de fuente abierta son sin duda los modelos más valiosos" (Scott Doniger) en estos tiempos. Política 3.0, sin duda, pero ¿hay alguien ahí?.
"La combinación de televisión y la forma de vida en áreas metropolitanas son simplemente tóxicas para el alma", ha dicho Barlow. Y para la inteligencia, le faltó decir (más Barlow en Elástico). Con el humo de los coches, el kitsch de los grandes centros comerciales y el olor de las barbacoas nace una nueva existencia mutante que cree en el marketing y la religión de la tarjeta de crédito.
Bono es el rey del marketing y ya es la estrella polar de Davos. La beneficiencia vende, así que no ha tenido dificultad en reunir a unas cuantas marcas para impulsar RED, la tarjeta para donar fondos contra el sida. La tribu de la barbacoa se apuntará con su sonrisa de Botox como antes se apuntaban al Día de la Banderita.
Es más fácil hacer beneficiencia marketinera que aburrir con el desfasado concepto industrial de pagar a la gente lo que merece por su trabajo. La transferencia de fondos por la vía laboral no deja tantos rendimientos de marca como una buena tarjeta de crédido.
India ha inundado Davos. China, no. Es la metáfora de la reunión. India evoluciona para ser el gran centro de los servicios baratos del Occidente anglosajón. China crece como la última gran potencia industrial. Los indios saben del marketing. Los chinos todavía lo desprecian.
"La democracia es nuestro objetivo final", dicen los chinos. Todo llegará, alegan los comprensivos, los que entienden la esclavitud de los otros en aras del mercado y el progreso. Es cosa del marketing: adelgazar los valores en aras de la rentabilidad y el mínimo común denominador. Viene bien recordarlo cuando sonríes mientras pasas la factura.
"Es más maligno no ir que ir", dice Eric Schmidt, CEO de Google, para justificar su decisión de aceptar la censura china. La vía china al capitalismo inventa una nueva ética para estas cosas, nada de mano invisible ni mercado libre. El mercado se acota y la mano te da pescozones para quitarte los remilgos. Bajo la sombrilla del dólar se está más a gustito que bajo el sol ardiente de la defensa de eso que las Naciones Unidas llama derechos fundamentales. ¡Olvídenlo, lean un libro de marketing!
Angelina Jolie y Brad Pitt andan preocupados por el futuro de los medios y lo cuentan a los millonarios, empresarios y expertos de marketing reunidos en Davos. Donde la prensa amarilla y la rosa no llegan y los paparazzi son ejecutivos y políticos que fotografían todo con sus teléfonos móviles.
Si no están los sensacionalistas, ¿cómo van a escuchar? ¿Creen que leen el Wall Street Journal? ¡Vamos, los artículos de Variety son ya una condena!
Para Giorgo Armani, socio de RED, "el lujo consiste en pensar de una manera distinta". Ya lo decía Aristóteles. Una cosa es el ocio y otra el negocio. Mientras el negocio sólo da para la subsistencia estás apañado. Después te puedes poner a filosofar.
¡Qué cierren ya este circo!
Por cierto, diga lo que diga Friedman, este mundo no es plano (tiento, Txetxu).

P21 | ¿Es el fin de Davos y Porto Alegre?

Super Bono, héroe contra el subdesarrollo

Es el año Bono, no hay duda (no, perdón, no el ministro de Defensa, me refiero al cantante de U2). Viernes, 25 de febrero, Los Ángeles Times publica un editorial donde lanza la candidatura de la estrella de rock para la presidencia del Banco Mundial, una de las mayores instituciones financieras globales y responsable de una gran parte de la lucha contra la pobreza.
Unos días antes, el cantante irlandés aparecía en la lista de candidatos para el Premio Nobel de la Paz.
Y antes estaba de nuevo en la reunión del Foro Económico de Davos, donde ya es un asiduo en la reunión de los poderosos de la Tierra.
En Porto Alegre ya no se le ve, prefiere aprovechar su popularidad para inflirtrarse entre los poderosos como él y así conseguir difundir más su mensaje.
Bono, defensor de los pobres. Bono, estrella comprometida.
El líder de U2 ha conseguido multiplicar la imagen de compromiso político y social de algunas estrellas del rock que comenzó con el mítico Concierto por Bangladesh y se multiplicó en los numerosos espectáculos benéficos que desde entonces son ya una rutina en el mundo del show business.
Bob Geldof estuvo a punto de conseguirlo antes con Live Aid (1985), pero se quedó a medias, seguramente por la desaparición de su grupo, los Boomtown Rats.

No es casualidad que sea Los Ángeles Times quien proponga a Bono para la presidencia del Banco Mundial. El diario de la capital mundial del espectáculo sabe de la efectividad de los ídolos. Por eso defiende al rockero, y porque para Estados Unidos, que rige la institución, es mejor el poder blando de colocar a un izquierdista moderado y asentado en el marketing como Bono que poner a otro burócrata sin carisma o a algún neocon que aumente las antipatías contra el imperio global.
LA Times recuerda el viaje de la extraña pareja: Bono y el entonces secretario del Tesoro Paul O´Neill por África, que provocó un cambio de la visión de la ayuda al desarrollo en los grandes foros mundiales.
El LA Times le recuerda al presidente George W. Bush que la marca América ganará la simpatía que pierde con las armas y la arrogancia económica si se apoya en Bono.
Es una jugada maestra. En el mundo del infoentretenimiento y el marketing nada mejor que una superestrella para vender, lo que sea: discos, solidaridad, branding global, ayuda al desarrollo.
No hay impedimentos formales para que Bono asuma el cargo. No hay que ser economista ni norteamericano necesariamente, aunque son dos fuertes tradiciones. LA Times propone para el Banco Mundial lo que han hecho muchas compañías: dar más poder al marketing.
Bono puede ganar el Nobel de la Paz y ser presidente del Banco Mundial. A muchos les parecerá absurdo, pero el poder de irradiación del personaje no es un factor a despreciar.

Bono for the World Bank
Slate | If Bono Ran the World Bank ...
P21 | Bono, candidato al Nobel de la paz
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¿Es el fin de Davos y Porto Alegre?

Los rituales acaban con las iniciativas. Los circos mediáticos y el negocio de los buenos propósitos internacionales: conferenciantes, viajes, estrellas bienintencionadas, políticos humanitaristas, sepultan muchas buenas voluntades e ideas. Los dos grandes escaparates mundiales de las dos caras de la globalización han acabado.
¿Qué han dejado Davos y Porto Alegre?
La esperanza es que el discurso de la globalización y el de la antiglobalización se parecen cada vez más. Por ahí hay un camino. La conciencia, aunque sea la mala, avanza.


Sharon Stone ofrece dinero para mosquiteras y pide a los reunidos que aflojen el bolsillo y hablen menos. Tras ella, Bono.

Quizá sólo se recuerde de Davos el gesto de Sharon Stone. Al Foro Económico Mundial se llevan celebridades para dar brillo y atraer la atención mediática.
La actriz no defraudó. Bono saludó mucho.
Conclusiones:
más tecnología ecológica para reducir la emisión de gases y el efecto invernadero;
crear un fondo para acelerar la ayuda financiera a los países pobres (y reducción de la deuda a través del G7);
eliminación de las barreras comerciales.
Recetas típicas de la globalización financiera con barniz ecológico.

Porto Alegre languidece. Sólo la estrella del presidente venezolano Hugo Chávez y su anuncio de crear Telesur, una CNN latinoamericana para luchar contra la desinformación globalizadora, animó la reunión de la ciudad brasileña conocida por sus presupuestos participativos.
Porto Alegre se ha convertido en el festival folclórico de la antiglobalización. Tanto que 19 personalidades del progresismo y los movimientos sociales han propuesto un nuevo Consenso de Porto Alegre para llevar a la práctica la fiesta y las proclamas del Foro Social Mundial.
Las propuestas:
cancelación de la deuda externa;
adopción de la tasa Tobin para los intercambios financieros;
promocionar el comercio justo y abierto;
control de la agricultura transgénica y de las reservas de alimentos;
avanzar en políticas de antidiscriminación;
y democratización de los organismos internacionales, con la idea estrella de mover la sede de la ONU del centro del poder (Nueva York), a una ciudad del sur subdesarrollado.
No todos están de acuerdo. Hay quien cree que unas cuantas luminarias de la antiglobalización se arrogan la representación por encima de los movimientos y activistas de base.
Pero Porto Alegre necesita ser práctico. Davos también.
¿Y si hicieran un congreso conjunto?

World Economic Forum | Annual Meeting
Foro Social Mundial | Balance
Consenso de Porto Alegre
openAlegre